品牌策划与管理（第5版）（新编21世纪市场营销系列教材）

作者简介

程宇宁 重庆工商大学教授。中国广告协会学术与教育工作委员会委员，教育部学位与研究生教育发展中心评审专家，重庆市社会科学专家库评审专家，重庆创意产业发展研究所所长。中国当代杰出广告人，湖南省杰出广告人，全国大学生广告艺术大赛评委，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，中国艾菲数字营销奖评委，中国品牌专家500强。
1993年开始从事广告学的教学与实践活动。参与和主持多项知名品牌的整合营销传播策划与创意执行项目，积累了丰富的营销传播实战经验。先后出版《广告策划教程》《广告文案创意》《广告创意》《整合营销传播》《品牌策划与推广》《重庆创意产业发展报告（2014）》《互联网生态：重构商业规则》等多部著作，发表学术论文20余篇。指导学生创作的广告作品多次获得国内外知名奖项。

内容简介

本书第1版使用过2010年《财富》世界500强排行榜，其中中国企业跻身100强的只有5家。在2023年《财富》世界500强排行榜中，中国有142家企业上榜，其中31家企业跻身100强。这些数据十分清楚地表明在经过多年的努力之后，许多中国企业已经成功地将自身品牌建设成世界强势品牌。笔者相信，中国将有更多的企业重视自身的品牌建设，会有越来越多的企业跻身全球最具价值品牌前列。而且，越来越多的企业会更加重视品牌策划与管理的学习和实践，这必将促使越来越多的高校开设品牌策划与管理课程，培养出更多的品牌策划、管理与传播领域的专业人才。