裂变营销：私域流量裂变模式全解

作者简介

任周波：网富联合创始人/副总裁、中国青年网创业教育导师、工信部人才交流中心互联网思维入库导师、电子商务师/互联网构架开发（高级）、中国管理科学研究院文化传播研究所企业发展硏究中心副主任，其擅长的领域为网络营销、新媒体营销，拥有十七年互联网营销实战经验。

内容简介

看需求——从公海到私域 ，抢占客户要“稳准狠” 曾经有个朋友说过这么 一句玩笑话：“现在往兜里 赚钱不容易，但想要把钱花 出去，就是一瞬间的事情。 ”当我听到这句话的时候， 第一反应是：“这或许是个 机会。”每个人手里的积蓄 都是有限的，如何能够看清 需求，让对方心甘情愿地把 手里的钱拿出来。老实说， 这是一门学问，也着实是营 销历程中不可或缺的智慧所 在。 那么同样是消费，别人 为什么会选择你的产品呢？ 首先，最大的看点就是需求 。就需求而言，大体逃不过 三点效应，第一要看担心什 么，第二要看痛点是什么， 第三要看需要什么。所有的 消费其实都是为了帮助自己 解决问题、缓解痛苦、满足 需求的，但是究竟怎样运作 这些担心、痛点和需求呢？ 有些人想要立竿见影的效果 ，但如果一开始就那么做， 很可能起不了多大的作用， 就像快速缓解痛苦以后，痛 苦就不复存在了。一旦“痛 苦”不存在，产品的价值就 会大打折扣。所以，精明的 商家一定会先大肆渲染痛点 ，把痛戳到极致，这时才能 让人迫切想要改善，以至于 产生一种没有买到产品就要 抱憾终生的想法。如此一来 ，产品成了媒介，引领了所 有人渴求解决问题的迫切。 迫切成就消费，消费成就时 尚，时尚就是企业的核心文 化，而核心文化的接受，很 可能就是从打造需求的痛点 开始的。 曾经的企业经营者总是 想当然地觉得，自己的产品 应该如此这般运作，只要把 产品做到精益求精，就能撬 动消费的痛点，直接引领市 为了帮助营销人员实现裂变营销，降低获客成本，本书为读者提供了详细的用户裂变操作指导，可以帮助运营者有效获得流量。除此之外，本书更细分到用户裂变、平台裂变、新媒体裂变、新零售裂变、社交网裂变、社群裂变等方面，对裂变营销做了较为详细深入的分析和解读。