品牌势能：新消费、新变量创造高势能增长

作者简介

韩乾源奥智爆品品牌咨询董事长，Undersky健康光品牌创始人，Hohotime智能健身品牌创始人。过往经历：海澜生活CEO，荣耀生态链负责人，小米生态链高级参谋和新零售操盘手。品牌实战：操盘10多个亿级新消费品牌集群，从零孵化2个年销售额10亿+品牌。产品实战：打造荣耀、小米IoT及生活消费品数十款百万级爆品，精通数码家电、个护电器、服饰鞋包、内衣家纺、母婴宠物、运动户外、车载出行、居家日用、美妆洗护、食品饮料等100多个品类。新零售实战：从0到1操盘苹果、小米之家新零售2个百亿级项目，分别为全球零售行业坪效前两名。专业经历：500强企业品牌顾问和爆品教练，新消费、新零售实战老兵，战略、商业模式及组织管理专家。喜马拉雅“新消费品牌操盘手”主理人，抖音、视频号“乾源讲爆品”主理人。长江商学院授课导师，北京大学产品管理与设计博士生、硕士生导师，上海交通大学继续教育学院总裁班导师，浙江大学总裁班导师，阿里1688产业爆品孵化导师，京东自有品牌爆品孵化导师。多家百亿级企业董事长顾问。

内容简介

商业洞察和品牌定位的方法论一本书讲透打造品牌势能的策略和方法从品牌定位、品类策略到爆品打造、营销创意、渠道提效和组织创新的一整套工具箱小米公司联合创始人刘德，波司登国际控股有限公司总裁梅冬， 石头科技股份有限公司董事长昌敬， 小熊电器股份有限公司董事长李一峰，老板电器股份有限公司总裁任富佳，瑞幸咖啡联合创始人杨飞，安踏集团 COO陈科，著名经济学家管清友，谷仓新国货研究院创始人洪华, 小寻科技创始范海涛，场景实验室创始人吴声,小马宋战略营销咨询创始人小马宋，熊猫传媒创始人申晨，畅销书《超级转化率》的作者陈勇,畅销书《增长战略》的作者李云龙等80多位权威大咖 联袂推荐在如今的市场环境下，并不是注册一个商标或者做一波广告就能成为有价值的品牌。只有提升品牌自身的势能，才能有更大的能量持续高质量地增长。能带来产品溢价的才是高势能品牌，能带来免费流量的才是高势能品牌，能拥有消费者持续复购和转推荐的才是高势能品牌。那么，如何做一个高势能的品牌呢?首先，洞察力是提升品牌势能的基础。其次，精准的品牌定位和品类赛道选择有助于提升品牌势能。最后，品牌势能体现在品牌自身的产品力、营销力、渠道力和组织力等组合能力上。所以，在用新产品、新技术、新媒介和新模式提高价值创造的能力和价值匹配的效率的新消费时代，品牌需要正确认识新消费这波浪潮：正确认识红利与风口，借势发展壮大自身；正确认识周期与波动，打造跨越周期的大单品；正确认识价值与品牌，从网红品牌到长红品牌。同时也要关注经营的本质，强化自身能力：从流量到留量；从爆品到品牌；从线上到线下、从公域到全域；从短期增长到长期价值。无论你是从事品牌营销、产品生产或技术研发的人员，还是从事销售和零售的人员；无论你是新品牌的创业者，还是大品牌的操盘人，作者都希望通过这本书和你一起探索做强新国货，做高势能国货品牌的发展之路。