网感(在网络世界受人欢迎的基本能力)

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PART 1 破除错误认知， 直击网感本质 1.1 不同的网络社区有 哪些不一样的网感特质 2014年，“微博三大段子 手”集团中的一位“大佬”在 看了我的微博后，拒绝了我 的入伙要求，他的理由是： 你的微博内容画风不稳定， 而且没有网感。 2019年，一个手握众多 头部IP的王牌经纪人在我的 朋友圈点了7天的赞后，主 动发私信给我，表示想认识 我，因为她觉得我是天生的 博主。 这五年里发生了什么， 我说不清楚，但我知道，在 专业互联网运营人士的眼里 ，有一种东西变了，这种说 不清道不明的东西，就叫网 感。 为什么同样是隔着屏幕 随便打量两眼，这些人就可 以一下子对我做出判断？他 们还没有问我年纪多大，毕 业于什么学校，是做什么的 ，有过什么履历、作品，也 还没有见面交流过，为什么 就可以如此言之凿凿地对我 的社交媒体职业生涯做出评 估？ 让我慢慢道来。 说到底，近些年来，随 着互联网技术的不断发展， 当代人已经进入了一种全新 的生存状态。网络空间的出 现极大地拓宽了人们生活的 新空间，一种不同于传统社 区的人类生活共同体——网 络社区——已经形成。 互联网用户因兴趣、地 域、某一共同目标、使用习 惯等原因聚集在网络的某个 区域，从而形成网络关系的 共同体，就像民族、国家之 间存在文化差异一样，不同 的网络共同体由于交流习惯 、互动逻辑等方面的差异也 形成了各自的特质。 对于这种特质，专业人 士一般称其为网感。有网感 的人，在键盘上敲下的每一 个字符，选择的每一张图片 ，拟定的每一个标题以及评 论区的互动方式和技巧，都 是在用网络语言和社交媒体 气质吸引着网民的注意力。 最超前的具有网感的作 品，我认为是周星驰的无厘 头电影。 而那些在社区和社群里 最受欢迎、最活跃、最能一 下引发众人狂欢的人，多少 都有点周星驰式的玩世不恭 的小人物的气质。 当然，不同社区有不同 的属性，各自的特质也不尽 相同。 在如今的互联网世界里 ，主流的网络社区以微博为 主，知乎则作为高端知识社 区，引导舆论潮流，豆瓣作 为小众文艺青年的集散地偏 居一隅，快手和抖音分别充 当了更广泛受众的碎片化时 间杀手，微信公众号则成为 自媒体最重要的私域流量池 ，知识星球以付费为门槛， 从普通的看客中筛选出自己 的铁粉，天生具备“种草”基 因的小红书则通过购物分享 文章牢牢把控着都市女性的 消费心理。 其他小众社区也聚集了 很多不同群落和圈层的人。 所以，很多社区用户的 典型特征，是可以一眼识别 的。 比如，知乎男性用户外 出常穿优衣库，随身携带 kindle，在地铁里也能看到 他们透过高度数的眼镜聚精 会神地看一篇万字长文。另 外，GoPro、大疆无人机、 体感游戏、投影仪、洗碗机 、扫地机器人等最新潮的高 科技设备，则是他们的居家 必备品； 豆瓣女性用户则常常化 着精致的妆，穿着棉麻衣服 ，出没于北京的798、三里 屯等艺术青年聚居区； 小红书用户从头到脚都 十分讲究，用着最小众的尖 货，住着千元一晚的酒店， 只为体会最极致的生活体验 。 每个社区都有着自己固 有的行话和核心用户，他们 一群一群地扎堆在一起，堪 称泾渭分明。 1.先说微博 微博的生命力之旺盛和 长久，以及它不可撼动的地 位，是建立在以娱乐明星为 核心的社区文化基石之上的 ，而饭圈文化则是其社区活 跃度强有力的支撑。只要你 打开微博热搜榜单，就可以 大概知道当下国民最广泛的 注意力分布在哪里。 当然，在微博热搜中， 娱乐明星的消息往往占据了 半壁江山，剩下的多是新闻 时事。 新闻资讯的高转发率、 互动率和网感的关系不大， 因为接受新鲜资讯在传统媒 体时代一样是刚需。 而想在微博获得真正的 认可，即符合网感的标志就 是评论区出现大量如下词汇 ： （1）awsl （2）哭了 （3）强力马住！ （4）这是什么神仙××× 啊 （5）哈哈哈哈哈哈哈哈 （6）人间真实 （7）是我了 （8）主动@好友，并说 ：快来看！ （9）好甜，老年人选择 死亡 这些词汇说明这条微博 是可以代表微博网友的特征 、标志和心理感受并且引起 集体起哄行为的内容，这样 的内容多半就是具备网感的 。 P1-6 新媒体人、广告营销人的职业素养 网上冲浪，轻松搞懂“后浪”的思考方式与行为逻辑 案例，揭示穿透圈层，疯传、刷屏的隐逻辑 互联网行业求职刚需，体现网感的面试指南 《成事》作者冯唐、西贝餐饮集团裁楚学友、《文案》关健明盛赞！