视频号IP：打造垂直领域品牌专家

作者简介

潘越飞现任锌财经创始人（锌财经是由人民网投资的产经类新媒体），曾任传媒梦工场投资经理，We Media自媒体联盟联合创始人、搜狐IT主编、猎豹移动全球内容总监、短趣网联合创始人。龚海瀚百准创始人兼CEO、锌财经联合创始人，入选福布斯中国30Under30、胡润Under30s创业领袖。新经济观察家，长期关注新经济、前沿科技及互联网产业。

内容简介

这个时代最不缺的是人 ，最缺的是专业人才 如今，自媒体人的规模 已经开始向千万级跃进，如 果不能在这种环境下放大自 己的独特性，不消几日，你 的账号就会被其他账号取代 。一个风格独特、内容统一 的账号能让我们脱颖而出， 获得更多的曝光度。 68%的自媒体人年收入 低于5万元 随着经济水平的不断提 高，越来越多的人将目光投 向自媒体行业。“在家工作 ，月入过万”对想提高收入 的人有着天然的吸引力，培 训机构将这份工作吹得绝世 无双，让人迫不及待地想跻 身这个行业分一杯羹。但实 际上，现实远比想象残酷， 月收入不足千元的自媒体人 比比皆是，这才是他们的常 态。 那些收入让人艳羡的头 部大号往往早在微博兴起初 期就已经开始布局谋划了， 他们早已建立了独特的个人 IP，偶尔发布的内容虽然不 如往期精彩，但也照样会有 粉丝买账。同时，随着自媒 体行业的不断规范化，资源 也会越来越向他们倾斜，他 们产出的内容也将帮助他们 吸引更多的粉丝，占领更大 的市场。 反之亦然，由于自媒体 行业的门槛不高，前期甚至 不需要成本，自媒体人的队 伍也因此越来越庞大。据不 完全统计，自媒体人的规模 早已突破百万级，并开始向 千万级跃进。这些自媒体人 通常同时涉猎多个关联性不 大的领域，如娱乐、财经、 生活、游戏等。 在如今的自媒体时代， 产出的内容越庞杂，粉丝的 黏性就越低。如果粉丝不知 道我们在做什么，自然就不 会有关注我们的想法；如果 平台不知道我们要做什么， 那么自然也不可能给予推荐 和曝光。 发展至今，自媒体经过 了从文章到图文，再到视频 的转变，整个行业的红利期 已经走进尾声，但视频号的 出现还是给整个行业带来了 新的活力。如果我们仍然没 有明确的方向，那么人们可 能会被某个视频吸引进来， 但也会在看到了许多不感兴 趣的内容后离开。 我们需要明确的一点是 ：自己能为人们带去什么样 的价值。那些妄图在所有领 域都有所建树的人，其结果 只能是一无所成。找不准定 位、分享宽泛的内容反而会 阻碍人们对我们的定位和识 别。同样，当我们将注意力 集中在某个领域时，更能将 自己的优势发挥到极致，也 不会轻易被一些琐事分散精 力。 互联网时代更强调精细 分工 随着互联网经济的不断 发展，体量大、发展快的领 域也被划分得更小、更细。 在领域垂直化的大形势下， 有能力产出垂直化内容的账 号更容易受到平台的青睐。 垂直领域是互联网时代的新 名词，即在一个大领域下， 垂直细分出的小领域。 垂直指纵向延伸，细分 指在垂直板块里再挑选出其 中的主要业务进行深度发展 。如同植物的根脉一样，垂 直化将领域划分得更精准， 我们可以提供有关这个小领 域内的全部信息和相关服务 ，以满足人们更专业化的需 求。 对视频号进行定位可以 让我们在后期少走许多弯路 。细分领域内竞争相对更小 ，长期坚持输出一种内容不 仅可以提高自己的输出效率 、保证内容的质量，还会增 加人们对内容的信赖度，有 利于个人IP的打造。专项的 输出内容方便平台给视频号 打上垂直标签，以便其日后 将视频号精准地推荐给广告 主。 P3-5