快手短视频(内容创作+高效营销+流量变现)/数字化生活新趋势

作者简介

乐静 品牌营销专家，多家企业管理顾问。曾任某跨国企业中国区总经理，互联网领域的实践管理营销专家，对企业管理和营销体系有着深入的认识和研究。

内容简介

快手变现的渠道很多，我们可以从内容合作及衍生产品两方面下功夫，寻找 适合自己的变现模式。 12.2.1 内容合作：寻求双方的互惠共赢 这种盈利模式主要是快手与专业内容运营者（如大型媒体、制作公司）进行 合作，旨在寻求双方共赢。随着互联网内容的不断更新换代，我们可以发现，虽 然在一个行业萌芽并不断发展的过程中，个人往往发挥着巨大的作用，但是随着 行业日趋成熟，人们的要求也会越来越高，会越来越追求专业化、优质化。这时， 依靠一个人或几个人是无法满足用户的需求的，专业化、集团化是每个行业的最 终归宿，短视频行业也不例外。 虽然草根化、平民化的内容仍然会持续存在，但是大多数运营者会趋向于追求高端化的头部产品，草根化、平民化的内容在这个过程中也会逐渐向专业化过 渡。这时，就需要媒体、专业公司来生产内容，因为无论是设备、人才还是制作 水平，他们都有普通人无法企及的优势。媒体与专业公司在短视频的把控方面更 加专业，而且可以联合不同的团队形成一个社群，使其互补，最大限度地吸引用户。 新华社和快手就进行了深度合作，其模式为快手为新华社提供推荐引擎技术 支持及推广资源服务，新华社新媒体中心通过自己的快手号，挑选短视频精品上 传，确保高标准内容。这样的合作方式让双方各取所需，互惠互利，达到共赢的 目的。新华社官方快手号如图 12-4 所示。 随着短视频行业不断规范，其在商业化转化方面也更加成熟，促使运营者生 产更多高质量的内容，运营者将会趋于专业化和团队化，有利于可持续发展。 内容合作是快手与运营者之间互惠互利的过程。运营者所完成的内容本身必 然有特色才能被平台选中，而快手必须有一定的发展速度，并且前景良好，注重 对本平台运营者相关权益的保护，才能源源不断地吸引更多的运营者前来加入， 从而推动快手更好地发展。 本书作者是品牌营销专家，不仅有扎实的理论基础，还有丰富的实践经验，可以通过自己对快手和营销的深刻了解，讲述真正实用的知识和技巧，从而为品牌和快手运营者指引方向，提供帮助。 简单易学：从基础营销讲起，直到策划布局，循序渐进 步步详解：全书采用目的驱动，难点各个击破 经典案例：针对流量获取方法，给出具体的实战指导 业内达人：凝聚笔者多年的运营实战经验