市场营销学（第4版）

作者简介

李林 ---------------------------- 李林，教授，硕导，武昌首义学院经济管理学院副院长，市场营销专业学科带头人，兼任中国高等院校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事。省级精品资源共享课程（市场营销学）负责人，省级一流本科专业建设点（市场营销专业）负责人，一流线上课程“营销学的那点事儿"学术总策划、课程负责人；先后主持13项科研、教研项目及委托项目，出版学术著作3部，在《科技管理研究》《企业经济》等期刊发表论文31篇；曾荣获湖北省优秀学士学位论文指导教师、省级学科竞赛优秀指导教师、校教学成果一等奖等。

内容简介

本书第1 版自2010 年8 月出版以来已多次重印，2014 年6 月、2018 年3 月分别修订 出版了第2 版和第3 版。本书在全国十余所高校使用，受到了广大师生的一致好评。结合 社会经济及市场营销理论的不断发展和师生反馈的意见，编写组于2023 年6 月启动了本书 第4 版的修订工作。呈现在读者面前的第4 版在结构体系上仍然以成熟的、规范的市场营 销研究范式为基础，即按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策 略”的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论。