泛娱乐营销(IP化运营之路)

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内容简介

1.人物 人格化IP将成为未来互联网的新入口，特别是 移动互联网的新入口。比尔·盖茨开创了一个IT时 代，具有极强的进取和创新精神；乔布斯重新定义 了手机，具有极强的极致精神；罗永浩重新定义了 手机设计，具有极强的匠人情怀；傅盛重新定义了 逆袭的创业精神，具有百折不挠的坚持。他们身上 的这些特质，让很多人成为他们本人及其产品的粉 丝。 人格化IP的变现流程基本上都是一样的，即先 聚流量，再进行流量转化。正是由于人格化IP的核 心价值高度统一和凸显，所以，社群成员的特质很 明显，这在无形中就替各路商家完成了消费群体的 划分和定位，当然交易成本由此下降，商业价值由 此体现。 2.舞台剧 文学IP改编成电影、电视剧、游戏已经成为“ 小儿科”，有很多优质文学IP早已默默地转向了舞 台剧。例如，电影版《滚蛋吧！肿瘤君》在2015年8 月13日上映之前，舞台剧版《滚蛋吧！肿瘤君》就 率先于7月底8月初登陆上海和北京演出；2015年11 月11日，张嘉佳“睡前故事”系列之一《摆渡人》 ，由李伯男导演工作室制作成的舞台剧正式上映； 2016年4月，典型的IP剧《仙剑奇侠传三》也登上了 舞台；2016年6月，首部获得雨果奖的中国作品《三 体》也以多媒体3D舞台剧的形式在上海文化广场呈 现，为国内舞台剧观众带来了全新的沉浸式体验。 3.餐饮 在营销思维里，IP的价值理念是非常强大的。 通常情况下，强大的IP能帮助消费者清晰地识别品 牌，并唤起他们的联想，进而促使其购买产品。在 IP风潮下，传统的餐饮业也开始玩IP了，但凡在餐 饮运营中拥有独特价值环节的，都能够成为餐厅的 超级IP。比如，海底捞是服务IP化代表，星巴克是 品牌IP化代表，旺顺阁是产品IP化代表，卷福小龙 虾是情怀IP化代表，伏牛堂是粉丝IP化代表，炳胜 餐饮是品类IP化代表，胡桃里是艺术IP化代表…… 此外，有些餐饮企业还创立了主题餐厅。由于 IP本身具有独特性、唯一性等主题元素，餐厅将这 些元素融入菜品、环境、体验、形象等方面，使得 品牌更易实现差异化以及创新性。例如，东京柯南 主题咖啡馆，它在菜品造型上不仅融入柯南等IP形 象，还通过增加故事性、角色联系等体现菜品的主 题；沈阳憨豆先生主题咖啡馆，把载着憨豆先生的 英国双层红巴士整个嵌进了咖啡馆的红砖墙体中， 造型十足抓人眼球；台湾BRICKWORKS乐高积木咖啡 廊，由乐高创意组合而成的各式布置、装饰、小饰 品等装点着整个用餐空间，蛋糕、棉花糖、蒟蒻等 通通都可以做成乐高的样子，餐具也是积木造型， 主题性十足。