开始做播客

作者简介

著者简介 克里斯滕·迈因策尔（Kristen Meinzer），全球知名网络有声节目制作人，拥有上千万听众。 她推出的娱乐类播客《梅根与哈里的罗曼史：王室婚礼》（When Meghan Met Harry： A Royal Weddingcast）获得了国际性的关注，创办的心理自助类播客《活出书样》（By the Book）曾入选美国全国公共广播电台最佳播客前九。 译者简介 卢徐栋，90后，毕业于上海外国语大学。播客爱好者。最初以英语学习为目的了解播客，逐步发现中文播客圈的丰富多元。热衷于收听悬疑类及时事评论类播客。

内容简介

正文赏读 3 找准节目的策划方向 我敢打赌，你对自己的播客或多或少有点想法。我问打算做播客的人，他们都有。但多数情况下，他们的想法不是真正意义上的播客想法，而是一个主题。 比方说，最近几年很多人对我说：“我想主持一档关于电影的播客。” 这么说吧，我热爱电影。大学时期我上过好几个小时的电影研究课。我曾搭档主持过一档电影占很大比重的播客。但是“一档关于电影的播客”实在称不上是一档播客。电影只是一个话题。 考虑一下，哪个听着更像切实的想法： ?关于电影的播客 ?每周，影评人都会采访一位嘉宾，这位嘉宾的人生经历与新上映电影中的人物相同 如果你觉得第二个更像，答对了。事实上，这是我的朋友雷夫·古斯曼最早在2009年末想出来的。当时，我是一档公共广播电台节目的文化制作人。雷夫是和我密切合作的嘉宾之一，是《新闻日报》（Newsday）的影评人。 但雷夫不想只做嘉宾。“我想开一档播客，”他告诉我，“而且我有确定的方向。”我觉得他的想法不错。 我们找到公司高层，转达了想法，雷夫做主播，我当制作人。高层同意让我们试着做一集，谈谈几周后就要上映的电影《冻劫》（Frozen）。我要澄清一点：那不是里面有会唱歌、会说话的善良雪人的动画片《冰雪奇缘》（Frozen），而是一部惊悚片。影片中，三个好朋友去滑雪，在登山缆车上被困了几天，地上的野狼等着他们跳下来，原因很明显，狼喜欢吃滑雪者。 我去打听了一番，找到一个曾在登山缆车上被困12小时的人。被困几天的嘉宾当然更理想，不过，半天也够久了!他同意接受雷夫的采访。后来，我提前拿到了《冻劫》的影片拷贝，一份寄给嘉宾，我和雷夫一起看了另一份。电影绝对是烂片，但这也让我们对这档播客的未来更感激动。毕竟，烂片不是常常比佳片聊起来更有趣吗? 终于到了录制时间。不幸的是，录下来很无聊。“被困的12个小时，你做了什么?” “干等着。” “你尿裤子了吗?”“没有，我是尿了，但没尿在裤子上。” “影片对狼的刻画真实吗?” “一点也不。” 你能想象当时的场面了吧。高层并不满意。不过他们有他们的想法：“雷夫，克里斯滕，不如你俩搭档主持一档播客吧?”他们在办公室听过我和雷夫聊电影，我们有分歧，也会大笑，他们喜欢。雷夫喜欢动作片，我喜欢爱情喜剧片，他们觉得这挺好。他们表示如果真有合适的人选碰巧拥有与电影人物类似的经历，我们可以偶尔请嘉宾上节目，但主要还是想听我们每周个性鲜明地点评新电影。 用他们的话说：“这会是一档专注于新上映影片的影评播客，由一男一女两位好朋友共同主持，两人有分歧，但更多的是欢乐。” 《电影约会》因此从纽约公共广播电台起步。持续了6年，过程中，节目不断调整，加入许多其他环节：不只有音频和真人采访，还有明星访谈、电影知识问答，还加了一个为影迷提供音频建议的环节——“电影疗法”。 没错，有人可能会说我们的播客只谈电影。但对任何广告商、公司高层或是媒体来说，我们的播客并非如此简单。回想一下高层当时是如何描述对《电影约会》的愿景的：“这会是一档专注于新上映影片的影评播客，由一男一女两位好朋友共同主持，两人有分歧，但更多的是欢乐。” 甚至一集都不用听，人们就知道这档播客由两人主持，风趣幽默、紧贴当下。同时，描述也很明确地说明这档播客不是什么，我们不聊电影的黄金时代或是影院新闻。我们不是古板的学者在给人上课，也不是两个宅男在聊科幻。 请考虑一下：你的播客内容是什么? 如果你的第一反应是钱，更具体一点（“给新人投资者如何入市赚钱的建议。”或者“为打算在40岁退休的人提供切实具体的建议。”）。如果你的第一反应是爱，想想你会侧重于爱情的具体哪一方面（“采访现实中的夫妻，谈谈结婚第一年里遇到的起起伏伏”或“呈现茫然无措的网恋之人所经历的爆笑约会故事”。）。 如果你的第一反应是捕鱼，请考虑捕鱼的具体内容（“和名人一起出海捕鱼，并谈谈我们捕获量最多和最少的一次经历”或“跟着竞技性捕鱼者跑遍全国，记录他获胜得奖的过程”。）。提醒：这时候，你们可能想洋洋洒洒地写下五大段想法。当作一项练习完全没问题。事实上，我强烈建议你们这么做。大胆地写!但在此之后，我希望你能将想法浓缩成一两句话，最多三句。 这几句话要能解释播客概要，包括其新颖之处。接着就要习惯把这个概要大声说出来。越干脆越好!开心地说出你的想法。这样你就想好具体的播客内容了。另外，为了之后的营销、推广以及发展，你也要准备好电梯推介，这同等重要。 何为电梯推介 电梯推介（elevatorpitch）是一种简洁、干脆、有说服力的游说，可用来推销产品、方案、项目等。你应有能力在与高管同乘电梯的这段时间内将自己的想法介绍出去，电梯推介因此得名。如果你无法在电梯从六楼下到大堂的时间内说动高管，可能你的推介还不够清晰或者不够令人激动（哪怕你的想法很不错）。 7 搭建结构 恭喜你读到这一节。这是我在开发新播客时最喜欢的环节之一——结构! 你可能心里在犯嘀咕：为什么播客要有结构?这么多我喜欢的播客，都只是搞笑主播在聊天! 但我不同意，我认为没有结构的“打趣拌嘴”并不有趣，尤其是对不认识你们的新听众来说。而且多数情况下，你以为没有结构的播客其实有结构。 举个例子，我和搭档一起主持过一档名为《梅根与哈里的罗曼史：王室婚礼》的播客，总共更新了6个月。对英国王室的粉丝来说，这是一场不严肃但有趣的爱情狂欢，节目中詹姆斯·巴尔（白皮肤、红头发的英国人）和我（一名有色人种女性）细致入微地展示这对王室恋人的身份，同时赞美他们的一切。 但你仔细看会发现这档播客并不只是一场配有两位精挑细选出来的主持人的爱情狂欢。它有固定的结构。 每一集开头，我和詹姆斯会介绍自己。之后我们会用简短的梗概—用音频行业的术语来说就是“内容表”（TOC），说明本期节目的内容。比如：“今天我们会来聊一聊最近相关的新闻头条，深入解读王室成员过往的离婚事件，并以本周的王室婚礼预测结尾，预测和马有关。”内容表让听众心中有数，也让他们对接下来的节目内容有所期待。 内容表的预热也是节目中的“一幕”。在引入和内容介绍之后，节目会分成三幕： 第一幕：新闻畅聊 我和詹姆斯会念三至五条当周最劲爆，与这对恋人或是婚礼相关的新闻头条。头条内容可能关于当周两人在哪露面，婚礼现场的详细情况或是与两人各自家族相关的八卦。我们利用新闻头条祝福梅根和哈里王子的爱情，同时也会“吐槽”别人，只要对方不认同他俩是目前世上最有影响力的情侣。 第二幕：深入解读 深入解读环节让我们更近距离地讨论涉及梅根，哈里王子或王室的议题。这一周，我们可能会讨论王室家族中种族关系的历史，新娘的饰品或是婚礼上的食物。下一周，我们就会请来哈里王子过去在军队里的好友，梅根的好友，或王室传记作者，这些嘉宾碰巧也是王室的超级粉丝。 第三幕：王室婚礼预测 每集都是以预测婚礼当天的情形结束。可能是猜出席嘉宾—（网球明星）塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams），果然猜中了!或嘉宾出席时是什么状态—（新人的姻妹）皮帕·米德尔顿（Pippa Middleton）会挺着肚子出席!或新娘届时的妆容打扮—她的发型果然如我们所料。婚礼当天，我们用宾果游戏的形式（输了罚酒）将所有预测与大众共享，全世界有几千名粉丝与我们一起玩。 除了这三幕之外，节目中还有以下结构性元素： ?音乐：每一幕都有相应的标志性音乐 ?时间：每一集时间控制在25分钟左右 ?曲调：每集曲调都是轻快、唯美，完全不会让人觉得是讽刺的 你可能在想：我不想被这种死板的结构绑住手脚!或者，我觉得这没意义! 请相信我一次：拥抱结构，别痛恨结构。结构就像一张地图，让人知道内容大致如何，让听众有一方舒适天地，让听众有把握（“耶，我就知道!”）同时也给他们惊喜（“天哪，他们变了新花样!”），让你可以预热节目、设置悬念。如果你运气不错有广告 赞助商的话，结构也能帮你确定进广告的时机。注意：《梅根与哈里的罗曼史》的结构是目前最简单的一种。 简单不代表不好。但对你来说不一定好。你可能想搭建更复杂的结构，正如我和乔兰塔在《活出书样》中所采用的。 以下是《活出书样》具体的结构： （1）引入：自我介绍、播客介绍、本周书籍名称 （2）主题曲 （3）本周书籍作者简介 （4）本周书籍概述 （5）具体阐述书中哪些建议我们将效仿 （注意：我们尽量将上述部分囊括在节目开始的6分钟内） （6）乔兰塔“活出书样”的第一周，包括音频日记（6分钟） （7）克里斯滕“活出书样”的第一周，包括音频日记（6分钟） 音乐过渡/插播广告 （8）乔兰塔“活出书样”的第二周，包括音频日记（6分钟） （9）克里斯滕“活出书样”的第二周，包括音频日记（6分钟） 音乐过渡/插播广告 （10）乔兰塔对书的评判（3分钟） （11）克里斯滕对书的评判（3 （12）结尾致谢，配有音乐 （13）彩蛋（制作人放在节目末尾的搞笑片段，给我们和听众的惊喜） 《活出书样》做了几季之后，我和乔兰塔就很少想到结构了。这是我们搭建的完美宇宙，让播客可以在其中向好发展。但它并非一开始就如此完美。和卡梅伦·德鲁兹（Cameron Drews）以及总制片人米娅·洛贝尔（Mia Lobel）一起，我们在敲定现行结构前进行了大量尝试，你可能也会如此。我们当时花了几个月的时间才最终确定。 但我们确定后，之后的节目制作就相对容易了。我们知道故事的每一部分位于节目何处，偏离结构时，听众也对我们的改动以及背后的原因一清二楚。 另外，我们的结构让播客具备了业内人士所谓的“钟”（clock）。“钟”列出每一部分持续多久，让节目有节奏。以我们为例，结构帮助我们了解录音需采集多久、故事推进的速度并估计每一集录多久该喊停（大约40分钟）。 现在轮到你考虑播客结构了。发挥你的想象力。把它当作打造你理想的家的图纸。这个家你从每个角度看都想住，但它得有梁柱，而且你得先确定每根梁柱置于何处。等到你对结构有了大致想法后，试着录一录。注意哪些部分拖沓，哪些打动人。哪些环节执行时你觉得有趣，哪些觉得无聊? 回到“蓝图”环节，修改结构，多次修改。我向你保证，最终，你会拥有“理想的家”。 自媒体时代，播客正成为风靡全世界的网络有声节目形式，也是备受期待的创业风口。互联网巨头纷纷下场，“优质内容生产者”希望成为一名主播，打造出具有个人品牌效应的播客节目，并由此带来“可持续发展”的商业价值。 有声节目创意，从落地到变现的爆款逻辑，读这一本书就够了！ ◎ 一线播客孵化器！金牌主播、屡获大奖的播客运营专家，压箱底的实战干货 作者曾运营过三档成功的播客，多次进入主流媒体的zui佳榜单，总听众数超过千万，包括“寡姐”斯嘉丽·约翰逊、“付兰兰”詹姆斯·弗兰科在内的明星名人，都是她的座上客。她不仅是写脚本、找嘉宾、策划、培训主持人、后期剪辑样样都擅长的金牌主播，更是专注于新播客研发、节目概念成型的专业人士。 ◎ 从体裁、定位、结构、故事等各大维度出发，剖析爆款节目策划的底层逻辑 如何打造有质量、有口碑、有人气的节目？如何了解听众所爱？本书特别收录多例第一手实战经验，用案例看懂成功节目玩转受众心理、话题出圈的原理、技巧和底层逻辑。 ◎ 从小白到专家，快速上手内容产品运营，抢占耳朵经济市场 从找定位、写策划，到主持、录制、发布，再到变现、传播、建立粉丝社群。一本书建立内容创业知识图谱、打造文娱领域核心竞争力。 ◎ “人人都能做主播”，开发副业、职业转型的必备参考 节目缺引流，搭档不配合，嘉宾搞不定，平台关系维护难？本书为你支招，助你建立交流自信、开发业内人脉。