智能广告

作者简介

王丽萍，女，中南大学哲学博士，教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员；全国市场监管新零售和直播电商专家委员会委员；全国“十四五”广告产业发展规划论证专家成员；全国包装广告研究基地、湖南广告创意基地执行负责人。研究方向：智能广告、广告创意研究等，近五年来，主持省级以上课题10余个，发表C刊论文10余篇，获得省级教学成果一等奖等奖励5项。

内容简介

\"1、内容涵盖范围广，系统全面地梳理了智能广告相关知识点。以往的相关教材研究视野较为狭窄，往往侧重于聚焦智能广告的某一方面。本教材站在巨人的肩膀上，集前人之大成者，详细介绍了智能广告的前世今生，包括技术、基本概念、基本模型、多元形态、产业现状、法律伦理及监管等，全方位覆盖了该研究领域的知识点。 2、紧跟学术前沿和业界前端。教材紧跟人工智能技术前沿和广告产业发展前端趋势，提出了人工智能三阶段，并对认知人工智能这一发展最高阶段、实现技术及其对广告的影响进行了分析预见；对5G和物联网技术下的智能场景广告和元宇宙智能广告进行了分析和研究，回应了业界和学界关心的前沿热点话题。国内大多数学者基本上都是关注智能广告的一般共性学理问题，即概念界定、相关技术、发展历史等，而忽略了智能广告产业发展对智能广告的关键作用。本教材详尽梳理了智能广告产业的现状、问题与趋势，契合在智能广告学科领域“应用引领理论发展”的特征。 3、注重融入思政元素，并力争按照新形态教材的要求编著教材。本教材每章均设计了若干个思政融合元素，设计了扫码读案例、做习题，使得该教材具有课程思政特点，更符合新时代加强思想引领、教学形式多样化要求，能够为老师教学、学生学习提供更为丰富多元的学习资源。\"