引爆短视频（从孵化到霸屏的营销全攻略）

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运镜技巧 对于构图和景别的探讨 ，实际上是将短视频逐帧 来分析的方式，本质是分 析每一个静态的画面。短 视频作为一个连续的画面 ，虽然其中不乏使用三脚 架的静止镜头，但为了呈 现更丰富的画面语言，还 需要利用运动的镜头来表 达更多的内容。 1．基本运镜方式 基本 的传统运镜主要可以用“推 拉摇移跟”来概括，所有的 运镜其实也都是在这个基 础上进行修改和变化的， 理解这几个基础运镜的方 式和意义，可以帮助我们 在拍摄时自己组合和构建 合适的运动轨迹。 对于基础运镜，可以先 理解一下“推”和“拉”。“推” 顾名思义，是使镜头向前 推进到画面中的一个局部 的运镜方式。可以帮助变 换景别，从一个中景逐渐 推进到一个特写，把重要 的元素从画面中分离出来 。“拉”则相反，同样变换景 别，从小的景别变换到大 的景别，强调主体和环境 之间的关系。 推和拉其实有两种不一 样的运动方式，在过去更 多使用三脚架进行摄像机 固定拍摄的时候，大多数 的推拉是通过摄像机的焦 段变化，从近拉到远或从 远推到近。变换焦段会引 发视角的变化，前后景的 压缩感也会不同，是一种 艺术化的处理方式，可以 烘托紧张或者突然放松的 气氛。 而另一种方式，则是在 不变换焦段的情况下，将 摄像机向前或向后平移以 达到推和拉的效果。这种 方式视角是不变的，更加 符合人眼的真实视觉感觉