故事思维(视觉版)：借助视觉打造吸引人的故事

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第1章 认识大脑科学家 人们都喜欢听故事，对 吧？ 讲商业故事被广泛认为 是一种很好的销售想法的销 售方式。 我们在前言中也提到了 ，但许多商务人士并不认为 “讲故事”是值得花咐间来学 习的事情。这听起来很不可 思议。因此，在学习如何真 正地构建一个商业故事之前 ，我们需要彻底地澄清讲商 业故事的价值。 认识罗杰 罗杰·沃尔科特·斯佩里发 现了一些关于人们大脑的惊 人之处。他在治疗一个严重 的癫痈病患者时，把患者的 胼胝体（大脑左右半球之间 的连接器）切断了。这样做 的目的是避免患者的癫痈症 状发作。没想到，成功了。 然而，这也让身为加州理工 学院的心理生物学家的罗杰 观察到大脑的每一边是如何 独立工作的。罗杰发现，每 个大脑半球都有自己的感知 、概念和冲动。左脑是负责 逻辑推理、分析书写和语言 表达的。右脑是负责直觉情 感、视觉认知和灵感顿悟的 。罗杰也因为这个研究在 1981年获得了诺贝尔医学 奖。 罗杰的研究和讲故事有 什么关系呢 许多神经科学家继续了 罗杰的研究，并观察到人们 似乎并不只使用右脑或左脑 来做出决定，而是同时使用 右脑和左脑。 当人们决定是煮一壶咖 啡还是在星巴克挥霍时，或 者当人们在渴望喝杯摩卡（ 450卡路里）又在想其实一 杯派克市场的烘焙咖啡更健 康（5卡路里）时，这个过 程就会被触发。这个过程也 会在工作时被触发。例如，