木羊老师的抖音课堂--六步实现短视频百万粉丝

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第1章 做好准备工作， 起点快人一步 1.1 抖音的前世今生 抖音是音乐创意社交软 件，起源于早期的 Dubsmash（对口型表演） ，所以早期的抖音特别流行 一种玩法，就是使用现成的 BGM（背景音乐），对着口 型进行表演。自2016年上 线以来，抖音经历了探索期 （2016.9-2017.6），着重 用户体验和用户留存；初步 发展期（2017.7-2018.2） ，全面发力和重金推广；高 速发展期（2018.3-2018.12 ），用户爆发式增长并尝试 实现流量变现；成熟期 （2019.1至今），打造品牌 影响力。截至2020年第一 季度，抖音月活跃用户超 5.5亿，在短视频企业市场 份额中，抖音和快手占了大 部分，而抖音独占市场份额 超六成。 抖音的产品形态是突出 内容本身，单列无限下滑沉 浸式短视频，配合音乐直击 用户。从平台调性来看，抖 音的产品定位是原创短视频 分发平台，口号是记录美好 生活（见图1-1）。娱乐的 方式有两种：一种是我为用 户提供娱乐（PGC），另外 一种就是用户的自娱自乐（ UGC）。那么，抖音就是天 生的UGC和PGC的完美结合 。 目前，随着短视频行业 的日趋成熟，用户规模增速 放缓，加之抖音平台筛选优 质内容的特殊机制，平台粉 丝获取难度增加，存量用户 对视频内容的要求提高。 2019年，处于增粉状态的 红人仅占平台KOL（粉丝超 过1万的视频创作者）市场 份额的33%，更有超过 18%的红人粉丝数量在下降 。根据卡思数据，30万粉丝