微信公众号深度解析（订阅号+服务号+企业号三号运营全攻略）

作者简介

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内容简介

自从有了微信以来，微信营销发展得如火如荼， 其商业价值也得到了淋漓尽致的展现。无论企业，还 是个人都一股脑地开通了微信，仿佛只要沾上微信的 边就可以赚钱，就万事不愁。事实也是这样，据统计 ，微信已经有亿级用户，涉足几乎所有的领域。 企业通过公众微信进行了一系列与微营销有关的 活动，微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、 微报名、微分享、微名片等，已经成为一种主流的线 上线下微信互动营销方式。 然而，物极必反，这是万物规律，当这股微信热 回归常规后，就出现了两极分化的结果。利用微信很 多人赚到了钱，但更多的人是碰得头破血流，铩羽而 归。 这充分说明一个问题，谁也不能再沉醉于微信的 红利中坐享其成，那种“只要有微信就可以赚钱”的 时代已经过去。做微信营销凭一时冲动，随大流是不 行的，现在正是由“野蛮成长期”向“成熟期”的转 变，未来的方向是向纵深发展。 这里的纵深发展就是平台化、精细化运作，将以 往单一地使用微信转变到运用微信公众平台上来。微 信公众平台中，多种接口的对外开放，多种操作技巧 的植入，都为产品宣传、品牌影响力的扩大提供了先 天性的优势。再加上精细化运作，根据自身所处的行 业、产品特色、渠道优势、受众定位的不同等制订相 应的营销策略，微信营销的未来必将迎来一片新天地 。 随着微信营销红利潮的冷却，企业的这种意识更 加强烈，信念更加坚定，行为也理智了很多。并坚定 认为只要利用好微信公众号完全可以盈利，使自己的 品牌更好地传播，被大众所接受。正如腾讯官方所提 到的，微信公众平台是一个综合性极强的平台，具有 用户众多、开放性、整合性、社交性和闭环性等特点 ，这决定了微信公众营销具有其他方式无法企及的优 势。 举个例子：平台的开放性特征，使企业在利用公 众号开展营销工作时更加省时省力，因为无论是渠道 还是客户很多时候都是不请自来，这便让企业能够集 中更多注意力在自己的主业务上，如图1-1所示。 再如，平台的整合性特征，使信息扩散速度快、 链条长、受众多，这也许是微信营销之所以能创造很 多一夜暴富神话的主要原因，如图1—2所示。 以上两个特性仅仅是微信公众号营销的一个方面 ，书中关于此类的论处还有很多，从最基本的账号申 请、设置、规划，到比较高级的方案策划、行业运用 ，面面俱到。为提高可读性，在讲解知识的同时还融 入了一些实际案例，使内容更加丰富，语言更加通俗 易懂。 比如，在讲到如何利用微信公众号开展线下营销 活动时，作者没有大篇幅的赘述，而是列举了小米米 粉节的一个案例： 为了回馈粉丝的支持，小米创造了一个自己的节 日——米粉节，规定每年4月8日都会举办盛大狂欢活 动。 P2-P3