在小红书，用文案捧红你自己

作者简介

刘峙（笔名）
与文字打交道20年，做过写手、编辑（杂志社、报社、出版社、新媒体公司）、娱乐记者、新媒体写作讲师、小红书运营讲师、小红书博主。
做写手时，在《读者》《格言》《意林》《青年文摘》《女报》《爱人》《齐鲁晚报》《美国侨报》《都市周报》《演讲与口才》等报刊上发表共计600余万字。
做编辑时，培养了一批图书销量在10万~100万的畅销书作者。
做娱乐记者时，采访过杨紫、陈楚生、苏醒、何炅、胡夏、杨幂、孙红雷、丁俊晖、姚明等30多位明星。
做新媒体讲师时，带领过1000多位学员，帮助学员成功投稿有书、洞见、读者、读者人物、十点读书、樊登读书、凯叔讲故事、慈怀读书会、亲宝宝育儿、新东方家庭教育等200多家优质公众号，并创造了数十篇阅读量100万~1000万的现象级爆文。
做小红书5年，自己孵化过5个账号，粉丝共计30多万。带领3000多位学员打造个人IP，所涉领域达30多个，包括家装、美妆、育儿、母婴、摄影、美食、瑜伽、心理、职场、游学、旅游、生活分享、个人成长、自媒体干货等。其中，有5位学员年变现突破7位数，年收入超过6位数的有百余人。
个人公众号：刘峙TALKS（扫码关注，可免费诊断账号）

内容简介

每个选题都有三个你不知道的隐藏标签：无效流量、低效流量、高效流量。笔记流量的无效、低效、高效，与其说和选题有关系。倒不如说是跟“选题和账号定位的匹配度”有关。同样的选题。对于A博主来说，可能就是高效流量，是既能创造单篇笔记数据，又能给账号带来涨粉和变现的大爆款；但对于B博主来说，可能只能创造单篇笔记数据，但创造不了账号涨粉和变现。
这也就是很多博主不明白的，为什么同一篇笔记，别人做过，数据爆了，涨粉和变现都很猛:自己模仿着做，数据也爆了，但是涨粉却不如人家的1/10甚至1/100，变现更是无从谈起。原因就是，人家的选题和定位是契合的，而你的选题和你的定位是剥离的。一个是强关系；一个是弱关系，甚至没关系。
所以，我们做选题时，不能只被流量前者鼻子走，确定它能创造流量的时候，还要再多想一步，这样的流量对于我的账号来说，有什么好处?
说白了，就是它到底能“销售”我的什么?如果我的什么特质和优点，它都“销售”不出去，那么这篇笔记就没有任何意义，哪怕它是爆款笔记。但不能给我们带来涨粉和变现，就不是真正的爆款，而是实打实的伪爆款。
在我剧到过的小红书博主里。80%都是深陷无效、低效流量的泥潭里。不知道如何挣扎着上岸。
其中，我印象最深刻的是一个做育儿定位的博主。她会做流量吗？会，她的账号里50多篇笔记。有一大半都是赞藏3000~5000的小爆款，但粉丝多少呢？做了半年多，才不到500。一点不夸张。
她刷到我的小红书干货笔记后，给我留言说：“老师，我实在搞不懂小红书了，我的笔记数据这么好，为什么就是不涨粉啊？”
我就把“无效流量、低效流量、高效流量”的概念和她讲了，并且和她仔细分析：“你看，这个选题《和应采儿学育儿，当妈越来越松她》，点赞。收藏加在一起有6000+，算是中型爆款了。对吧?它不属于无效流量，因为跟你账号定位是有关系的:但它属于低效流量，因为这篇笔记的所有吸引点。都是应采儿给的，你的所有最内核的内容。无非把人家育儿的过程用你的语言叙述了一遍。作为博主，你的价值点体现在哪里?难道只是搬运别人的观念吗？”
一句话，把她问懵了。
良久后，她回了一句话：“老师，我没想过这个问题。”
我说：“我们做自媒体的，蹭流量无可厚非，这也是自媒体人必须掌握的一种技能，但是切记，我们蹭流量的时候，不能让明星或热点事件的流量盖过自己的能量，做自媒体这件事本质上是一种能量转移。你的文案可以是30%流量+70%自己的能量(观点输出)，也可以是40%流量+60%自己的能量(观点输出)，也可以是50%流量+50%自己的能量(观点输出)，还可以是60%流量+40%自己的能量(观点输出)，唯独不能是100%流量+0%自己的能量(观点输出)。否则，你在你的账号里扮演的就是‘隐身人’的角色，就好像一个‘中介’，帮读者对接了流量，自己却从中没有任何收益，或者说只有极其微薄的收益。”
听到我这么说，她打了一长串的感叹号说：“老师，我悟了，真的是这样，这就等于我做房产中介，直接把房东的联系方式给了客户。他们就把我给跳过去了，是吗7天啊，这个感悟好痛，不过痛得好痛快。如果不是你，我还不知道自己是怎么回事呢。”