视频号运营从入门到精通：内容运营、脚本写作与快速变现

作者简介

小野，12年品牌线上流量运营经验，前佑众文化传播创始人兼CEO，现任小甜橙营销创始人兼CEO。短视频内容创作专家，资深企业流量运营专家，视频号原生态知名号主，2个月粉丝破8万，4条视频破1500万播放量。

内容简介

第1章 最后的互联网红 利，你是幸运儿吗？ 1.1 短视频4.0时代正式 开启 2022年下半年，短视频 正式进入4.0时代，这是一 个巨大的流量入口，也是很 多普通人赚钱的机会。 本节导览如图1-1所示。 1.1.1 短内容时代来临 微信朋友圈发布的信息 属于短内容，不过更多地局 限于熟人之间，只有微信好 友可见、可点赞、可评论。 而视频号面向的是微信全网 用户，因此它的出现标志着 微信短内容时代正式开启， 如图1-2所示。 视频号给普通人带来了 机会，我认为这是普通人能 抓住的互联网最后的红利。 只要你有微信号，就可以开 通视频号。很多人之前想做 公众号，但是苦于不会写文 章而罢休。现在好了，随手 拍一段视频就能发到视频号 。 随着内容创业浪潮的到 来，很多普通人也分到了一 杯羹。就像今天的很多主播 一样，倒退十年，谁能想到 自己会有这么多粉丝、赚这 么多钱？ 时势造英雄，短内容就 是当下最好的机会，如图1 -3所示。 1.1.2 短内容时代现状 很显然，短内容更符合 人性的需求，如果130个字 能看明白一个道理，何必去 读长篇大论呢？如果能通过 观看60秒短视频让自己豁然 开悟，又何苦去看130个字 呢？ 随着时代的发展，人们 的注意力变得越来越难以集 中，长内容越来越不受欢迎 。 我们不说看书、读文章 ，就拿看剧来说，一集美剧 、韩剧，有多少人能坚持看 完20分钟？很多剧集一上来 就是大场面，节奏非常快。 为什么呢？因为怕观众跑了 。可选择的资源那么多，为 什么要花时间看一部节奏又 慢又无聊的剧呢？ 科研人员曾经针对英国 人做过一项实验，结果发现 网页的打开时间一旦超过60 秒，70%的受试者将会产生 不耐烦的情绪。此外，研究 人员还发现，如果打电话的 时间超过5分钟，英国人会 焦虑；如果过了8分钟还没 有看到自己点的食物，他们 会受不了；即便是朋友，如 果迟到超过10分钟，英国人 就该急了。 正是基于当下这个时代 以及人性的特点，短内容越 来越受欢迎。短视频沉浸式 的收看体验，已经培养出用 户的观看习惯，同时也让这 些用户变得越来越懒，不再 愿意阅读文字内容，而是躺 在床上轻松刷视频。同时， 视频制作者能够通过短视频 的形式表达出内心想要表达 的东西，而不是像传统创作 者一样，打开电脑，新建一 个文档，然后慢慢创作。 实际上，无论是创作者 还是阅读者，创作长内容都 非常不利。长内容与短内容 的较量如图1-4所示。 1.1.3 视频号心得体会 关于视频号，我总结出 了四点体会，如图1-5所示 。 1.平台鼓励原创 一定要做与账号定位相 关的原创内容，因为平台明 确规定不可以搬运。 定位很关键，你要想清 楚产品卖给谁？你能为这类 用户提供什么价值与服务？ 你所提供的服务是不是你擅 长的？和你的同行相比，你 有什么优势？想明白这些问 题，你的定位就出来了。 2.平台提供算法推荐 垂直领域的创作人士具 备很大优势，可以避开和那 些泛娱乐的正面竞争，找到 自己感兴趣的人群。其实和 公众号相比，视频号在关注 的基础上增加了算法匹配的 逻辑，这样其实更容易突破 自身原始流量的圈层，如图 1-6所示。 3.推广门槛低 回看公众号的阅读量， 从2017年开始，文章平均 阅读率降至5%，打开率仅 为2%。即便是一些质量不 错的文章，阅读量也惨不忍 睹。我有一个同学，他的文 章写得很好，公众号开了三 个月，每天也就50～60个 阅读量。上千的阅读量是一 个巨大的门槛，因为公众号 完全依赖用户的分享和关注 。 而视频号则不同，获取 粉丝和阅读量的门槛要比公 众号低得多，如图1-7所示 。小圈子是好友、所在行业 兴趣圈和定位相关的原创内 容，内容在小圈子筛选一遍 之后，会被推荐到更大的圈 子中，这样就降低了推广的 门槛。 F2-6 零基础起步，带你快速玩转视频号！