高阶运营 从小编到新媒体操盘手

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第1章 重新认识新媒体 1.1 新媒体的四大革新点 在解释什么是新媒体前，我们不妨先做一道选 择题，你认为下列哪些平台属于新媒体？ A.淘宝头条 B.微软小英 C.天涯论坛 D.悟空问答 这道题的答案不是**的，我们先不给出答案 。 新媒体（New Media）这个概念*早是由CBS（ 美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长彼得· 卡尔·戈德马克（Peter Carl Goldmark）于1967 年率先提出的。关于新媒体的定义，联合国教科文 组织和美国《连线》杂志都给出了比较**的定义 。 以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传 播的媒介。 ——联合国教科文组织 所有人对所有人的传播。 ——美国《连线》杂志 联合国教科文组织从技术的角度，强调了新媒 体的互联网属性；而《连线》杂志，则从传播的层 面强调了传播者从传统媒体变成了个人。 事实上，关于新媒体的定义，还有很多种。目 前无论哪个定义，都倾向于用“新媒体是……”这 样的判断句表述，追求本质主义（essentiali**） 。这种思维来源于自然科学，即总追求正确答案， 但在社会科学领域存在言人人殊的情况，追求本质 主义会让大家陷入一种矛盾的状态。 遵循本质主义做出的定义会存在缺陷，本书采 用刘海龙在《大众传播理论：范式和流派》中提到 的研究方法——话语研究，对新媒体进行定义。简 单而言，话语研究就是围绕特定语境中的特定文本 形成的传播实践和社会实践。 话语研究不再关注事物的本质，而关注对事物 本质做出的种种可能的话语。举个例子，门户网站 、论坛在2000年属于新媒体，但是目前这些媒体又 变成了传统媒体，取而代之的是微信、微博，这些 媒体成为新兴媒体。再过几年，或许又会有新的媒 体取代我们现在所谓的“新媒体”。 从话语研究的角度，对新旧的判断都是基于一 定的视角。那如何深入理解新媒体是什么？在这里 ，我们围绕其核心路径，即“内容生产一传播一* 众消费”这条主线进行探讨，媒体从旧到新的发展 就是沿着这条主线进行革新的。接下来，我们看看 这条主线中的内容生产者、传播媒介、内容形式和 传播结构的变化。 1.1.1 内容生产者：大众生产内容 在传统媒体时代，内容的生产方一般是机构。