微信视频号实战（内容运营+营销推广+流量变现）

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在这个快节奏的时代， 短视频的浪潮一波接一波 ，从快手到抖音，不论是 质量还是流量都得到了很 大的提升，微信视频号也 紧随其后。 那么，微信视频号究竟 是一个什么样的平台呢? 1.1 视频号的定义 腾讯公司高级副总裁、 微信创始人张小龙在2020 年的微信公开课上曾坦言 ：公众平台是当年的一个 小失误，“我们一不小心把 公众平台做成了以文章作 为内容的载体，使得其他 的短内容的形式没有呈现 出来”。“我们缺少了一个人 人可以创作的载体”，“微信 的短内容一直是我们要发 力的方向，顺利的话可能 近期会和大家见面”。 张小龙当时说的“载体” ，如今看来就是微信视频 号。微信视频号在将来虽 然存在往社交媒体方向发 展并与微博短兵相接的可 能，但在当下，它更多的 还是一种补齐自身短板的 存在。 微信视频号是什么?它是 为用户提供创作短内容的 平台。 1.2 视频号的定位 在分析微信视频号的定 位之前，我们先看一下它 在2020年的发展历程： 1月21日：微信正式开始 视频号内测； 2月：视频号开放自助申 请入口，邀请部分媒体和 垂直领域KOL入驻，开放更 多普通用户的视频号入口 和观看功能的内测资格； 3月18日：加大开放更多 普通用户创建个人视频号 的内测资格； 6月20日：针对苹果用户 全面开放视频号权限； 6月底：张小龙在朋友圈 中暗示视频号用户数突破2 亿； 7月底：视频号更新版本 ，主要将视频号以大图形 式在朋友圈中显示； 8月底：第一届视频号峰 会在苏州召开； 9月上旬：腾讯官方承认 微信小商店未来将打通视 频号； 9月中旬：PC端视频号 创作者内容管理平台内测 版全面开放； 9月下旬：流量推广小程 序@视频号推广助手内测； 10月上旬：视频号直播 内测； 10月下旬：视频号“没有 货源也能轻松赚钱”带货功 能内测；通过以上微信视 频号频繁的迭代能够看出 ，微信想通过一系列新功 能来培养用户创作短内容 的习惯；可以看出视频号 在微信中的重要地位。笔 者认为腾讯推出微信视频 号不只是为了对抗抖音、 快手，更重要的是在布局 一个商业生态。 1.3 视频号的发展趋势 张小龙认为公众平台存 在两大失误：一是限制了 内容创作者的范围；二是 公众平台做成了以文章作 为内容的载体，限制了其 他短内容的发展。视频号 算是弥补了内容形式的完 整性，一个人不仅仅可以 通过图文在封闭式的公众 平台里发声，还可以通过 视频号和所有创作者站在 同一标准下产出内容。 视频号是微信走向开放 的一个里程碑，它是一个 更大的公域朋友圈，比抖 音、快手和微博等更私密 ，但又比朋友圈更开放。 严格来说，视频号的内容 形式并不是“短视频”，而是 “短内容”。 作为微信生态体系的重 要组成部分，视频号将会 成为一个重要的线上消费 渠道。 P2-5