从零开始学新媒体运营推广(第2版全彩印刷)

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2.1.3 谨慎：标题拟写的注意事项 新媒体运营者在拟写文章标题的时候，有三点值得注 意的事项，下面为大家详细介绍。 1．标题风格要统一 新媒体内容运营者在给文章取标题的时候，还需要考 虑到标题与自己平台整体的风格是否统一、搭调。标题与 平台整体风格的统一与否，会影响到读者对新媒体内容运 营者经营的平台的整体评价，以及订阅者浏览、阅读文章 时的感*。 举个例子，你订阅了一个以传播搞笑视频、话题、笑 话为主的整体形象类似于嘻哈风的小青年型的微信公众号 ，但是当你看见该公众号每天推送的文章标题都是严肃型 的，相信大部分订阅者都会产生一种别扭的、自己是不是 点错了公众号的感觉，时间一长可能就忘记该公众号的存 在，或者立刻就取消关注了。 2．标题字数有要求 在自媒体平台不断发展的情况下，标题的字数也越来 越多，然而，对于各大新媒体平台的文章标题来说，在一 个适度范围内的标题字数才能*吸引读者，也就是说，文 章的标题字数应该限制在一定的范围内。 就人们的阅读习惯和平台的运行方式来说，假如软文 的标题超过三行，在大多情况下，读者是不会去点击阅读 的。 在智能手机品类多样的情况下，不同型号的手机显示 的软文标题字数也是不一样的。一些图文信息在自己手机 里看着是一行，但在其他型号的手机里可能就是两行了， 在这种情况下，标题中的有些关键信息就有可能隐藏起来 ，不利于读者了解软文的描述重点和对象。因此，在制作 标题的时候，应该保持文章标题的字数无论在什么样的手 机上显示的都是一行。 因此，在制作标题内容时，在重点内容和关键词的选 择上要有所取舍，把*主要的内容呈现出来即可。 3．标题要凸显主题 俗话说：“题好一半文。”它的意思就是说，一个好 的标题就等于一半的文章内容。一条好的标题衡量的方法 有很多，而标题是否体现文章主旨就是这些衡量标题好坏 的一个主要参考依据。 如果一个标题不能够做到在阅读者看见它的**眼就 明白它想要表达的内容，由此得出该文章是否具有继续阅 读下去的价值，那么阅读者在很大程度上就会放弃阅读这 一篇文章。这一点对于爆文标题来说*加需要注意。文章 标题是否体现文章主旨将会造成的结果，具体分析如图2-3 所示。 图2-3 标题是否体现文章主旨将造成的结果分析 经过分析，大家可以直观地看出，文章标题是否体现 文章主旨，会给新媒体内容运营者的文章带来巨大的差异 ，会影响新媒体内容运营者的运营效果。所以，新媒体内 容新运营者如果想要让自己的文章成为爆文，在取文章标 题的时候一定要多注意标题是否体现文章主旨。