颠覆性思维--想别人所未想做别人所未做

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一切皆始于一个大胆假设的提出：在好莱坞，这个假设可能是“如果 一只鲨鱼游人海滩度假圣地，袭击了一名游泳者会有怎样的情况出现?”结 果好莱坞拍出了电影《大白鲨》；在建筑领域，“如果将管道、电力设施 和通气孔建在建筑物外面，而不是放在建筑物里面，会出现什么样的情况? ”结果建成了法国巴黎蓬皮杜文化中心；在时尚界，“如果销售的袜子三 只一组销售且各不相同，会出现什么情况?”结果出现了“Little Miss Matched(搭配小姑娘)”这个品牌；在录影带租赁行业，“如果不收取出租 逾期费用会怎样?”结果奈飞公司(Netflix)成为了世界上最大的在线影片 租赁商。 这些在当时看来都具有革命性的创意皆始于一个颠覆性的假设。很明 显，对于“如果——，那么会怎么样?”这样的填空题来说，这些答全是疯 狂的。通常人们填人的答案往往是与产品性质相关的一些小改动，例如， 改变一下产品的颜色、为产品增加一个新功能或将产品出口到国外。但是 ，颠覆性假设远比这些答案更疯狂。 颠覆性假设是一种有意为之且毫无理性可言的想法，它会彻底调转你 的思维方向。这有点像生物进化论中的点断平衡论(Punctuated Equilibrium)，即进化的过程是缓慢的，每一次平衡都是被渐变过程中发 生的突变打断。颠覆性假设的目的就在于，打破让人感到舒适的、习以为 常的商业平衡，从而让你的思维方式发生激变。 颠覆性假设与平常意义的假设截然不同，平常所说的假设是人们根据 一系列事实，作出最符合事实的猜测，随后通过进一步的调查对假设进行 验证。例如，当你要打电话时，发现手机关机了；根据这个事实，你得出 的假设是手机电池可能没电了，充电后就可以继续打电话了；然后，你会 通过给手机充电这个行为来验证假设是否正确。如果假设是正确的，你就 可以继续用手机打电话；但如果充电后，手机还是无法开机，则需要作出 其他假设，然后再进行验证。 P3-4