新零售实战营销系列（共5册）

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第一章 直播经济带动 商业变革 直播重塑社交电商 2016年被称为我国网 络直播元年。根据CNNIc 发布的第39次《中国互联 网络发展状况统计报告》 ，到2016年2月，国内网 络直播用户规模达到3． 44亿，占网民总体的47 ．1％。网络直播与网红 经济深度融合并爆发出巨 大活力，使移动互联网迈 入“直播时代”；同时，各 类网络直播平台的大量涌 现以及直播产业的快速发 展成熟，又催生出大量“ 网红”。 网络直播的快速兴起 和发展成熟，为人们展示 自我、获得认同甚至追捧 提供了更多机会和平台。 借助直播形式，网红群体 的影响力以前所未有的速 度扩张，直播经济价值也 在此过程中被重塑再造。 2016年5月30日“超级 红人节”当天，来自各个 领域的“超级红人”共同发 力，在微博进行了多达6 ．88万场直播，获得了2 ．08亿人次的在线围观和 8亿多次的点赞。其中，“ @冯朗朗i”更是进行了超 过24小时的不间断直播， 并以22万元的收入高居直 播红人榜首位。此外，众 多明星也纷纷化身为“红 人主播”，助阵或参与到 此次微博直播的狂欢之中 。 借着“超级红人节”的 余热．百位网红齐聚上海 举行盛大的线下晚会，极 大满足了众多网友和粉丝 一睹网红们“真面目”的好 奇心。 直播的火爆不仅体现 在明星综艺方面，也蔓延 到企业界，众多公司大咖