2014最具公众影响力公共关系案例集

作者简介

内容简介

项目执行： 2009年至2012年，“健达+运动”每年在全国多 个城市几百所小学开展“健达阳光体育冬季活动”， 鼓励儿童每天坚持1小时的运动。并且先后开展“健 达活动日”，用冬季长跑、运动拓展、定向跑等适合 小朋友的运动类游戏，鼓励学生在学习压力并不轻松 的情况下，更要踊跃参加体育锻炼。 2011年至2014年，每年10月上海劳力士大师赛期 间，“健达+运动”特别开设专为少儿设计的网球场 地——“健达球场”，并举办“健达儿童日”活动， 吸引逾上百名少儿参与活动。孩子们在工作人员的导 览下参观大师赛球员餐厅、媒体中心、新闻发布会场 地等非公众开放区域，并接受大师赛参赛选手的亲自 指导。 2012年，“健达+运动”在四川省甘孜州巴塘县 第二完全小学开展了“健达阳光梦想行动”，实际捐 赠体育设施等物资超过400套，让偏远山区孩子感受 体育运动所带来的各种快乐。 2012年伦敦奥运会期间，“健达+运动”赞助了 一群孩子以“小记者”的身份来到伦敦观赏国际顶级 体育赛事，报道赛果，亲身感受奥林匹克精神和体育 运动的快乐，并带动身边的同龄人树立健康积极的生 活态度。 2012年11月，“健达+运动”联合广州马拉松赛 事成功举办首届“健达亲子跑”活动，近300组少儿 家庭积极参与了此次活动。年龄在7～12岁之间的参 赛小选手们通过与父母的默契配合、互相协作，共同 完成了总赛程3000米的迷你马拉松比赛，充分享受了 这一和谐、健康、快乐的运动盛事。 2013年10月，“健达+运动”携手北京马拉松赛 事举办2013“健达亲子跑”活动，近300个家庭共同 协作完成了全程1．4千米的亲子跑，享受亲子运动所 带来的欢乐与甜蜜。 2014年4月，由费列罗中国全程支持的首期“中 国城市青少年运动与膳食干预项目”正式落实展开。 项目以“积极运动”为切人点之一，基于基线调查的 结果制定综合干预模式，以提高青少年运动知识水平 和自我保健能力，促进其日常健康行为习惯的养成。 项目预计直接干预青海省、山东省的12所学校逾l万 名学生，间接干预学生、学生家长以及学校教职工近 3万人，并计划于2015年达成：目标学生每天适量运 动一小时、周末户外运动、在学校主动运动的行为比 例在基线基础上提高10％；目标学生中下学后静坐时 间(看电视、玩电脑、玩手机)每天在1小时及以上的 比例在基线基础上降低10％。 2014年8月，“中国城市青少年运动与膳食干预 项目”第一期基线调查报告发布暨项目实施培训会在 西宁举行，会上发布了根据基线调查结果相应制定的 第一阶段干预方案以及《青少年膳食和运动指导手册 》。同时，项目专家为逾100名科教人员与费列罗员 工志愿者提供了20小时的专业健康教育培训，围绕着 提升青少年运动的软硬件条件、促进青少年合理运动 、运动损伤的预防等课题，进行了深入的学习和探讨 ，以期更好地将干预方案纳入项目第一干预阶段的日 常教学活动中，帮助孩子们摆脱“静态”的生活方式 ，在规律的体育锻炼中健康成长。此外，为了给孩子 们创造好的运动条件，费列罗为项目干预学校制作捐 赠了近2000件体育运动器材。 2014年5月，在广东省足球协会主办、费列罗中 国全程支持下的2014“健达+运动”广州儿童足球启 蒙训练营，在广州为100名7至10岁的广州在校学生提 供4期共8学时的训练，教授基本的足球运动技巧及运 动中的自我保护技能，并邀请埃里克森进行指导，与 11名职业球星同场竞技，感受足球魅力、尽享运动乐 趣。 2014年9月至10月，费列罗中国将“健达儿童日 ”活动重磅升级为长达一个月的2014“健达+运动” 上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动，吸引逾300 名儿童参与，在专业教练的指导下进行内容丰富的基 础培训课程。活动亦邀请了中国网球男单一号——吴 迪亲临指导，带领孩子们逐一感受硬地、红土网球的 多重魅力。 项目评估： 至今，费列罗已成功协助费列罗中国与上海网球 协会、上海大师赛、广东省足协、广州马拉松、北京 国际马拉松组委会及中国中学生体育协会联合打造了 10多场精彩纷呈的青少年运动活动，涉及网球、足球 、篮球和跑步等多个运动项目，更邀请到足球前国门 区楚良、中网男单一号吴迪、跳水皇后高敏等体坛明 星助阵，广受各地孩子与家长的好评。 项目在全国范围内直接辐射逾5000名青少年及家 庭，产生数千次电视、平面、网络及社交媒体曝光， 成功地在北上广三地的消费者群体中提升了“健达+ 运动”项目的知名度，令更多人对项目理念有了进一 步的了解和认可。 在最近一次“健达+运动”项目_2014“健达+运 动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动中，费列 罗面向社会招募了200个7至12岁的小朋友来参加零基 础的专业网球培训课程。根据参与家庭调查问卷显示 ，53％的家长表示会考虑让孩子将来继续接触网球运 动，27％的家长表示非常愿意让孩子接触网球运动。 参与活动的家长为孩子在训练营中得到的提升按照程 度进行了打分(满分为100分)：培养了对体育运动的 兴趣83．68分；感受到了运动的快乐85．79分；培养 了乐观开朗的性格78．95分，磨炼了意志品质83．95 分。 P8-10