
出版社: 企业管理
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折扣购买: 2014最具公众影响力公共关系案例集
ISBN: 9787516410387
项目执行: 2009年至2012年,“健达+运动”每年在全国多 个城市几百所小学开展“健达阳光体育冬季活动”, 鼓励儿童每天坚持1小时的运动。并且先后开展“健 达活动日”,用冬季长跑、运动拓展、定向跑等适合 小朋友的运动类游戏,鼓励学生在学习压力并不轻松 的情况下,更要踊跃参加体育锻炼。 2011年至2014年,每年10月上海劳力士大师赛期 间,“健达+运动”特别开设专为少儿设计的网球场 地——“健达球场”,并举办“健达儿童日”活动, 吸引逾上百名少儿参与活动。孩子们在工作人员的导 览下参观大师赛球员餐厅、媒体中心、新闻发布会场 地等非公众开放区域,并接受大师赛参赛选手的亲自 指导。 2012年,“健达+运动”在四川省甘孜州巴塘县 第二完全小学开展了“健达阳光梦想行动”,实际捐 赠体育设施等物资超过400套,让偏远山区孩子感受 体育运动所带来的各种快乐。 2012年伦敦奥运会期间,“健达+运动”赞助了 一群孩子以“小记者”的身份来到伦敦观赏国际顶级 体育赛事,报道赛果,亲身感受奥林匹克精神和体育 运动的快乐,并带动身边的同龄人树立健康积极的生 活态度。 2012年11月,“健达+运动”联合广州马拉松赛 事成功举办首届“健达亲子跑”活动,近300组少儿 家庭积极参与了此次活动。年龄在7~12岁之间的参 赛小选手们通过与父母的默契配合、互相协作,共同 完成了总赛程3000米的迷你马拉松比赛,充分享受了 这一和谐、健康、快乐的运动盛事。 2013年10月,“健达+运动”携手北京马拉松赛 事举办2013“健达亲子跑”活动,近300个家庭共同 协作完成了全程1.4千米的亲子跑,享受亲子运动所 带来的欢乐与甜蜜。 2014年4月,由费列罗中国全程支持的首期“中 国城市青少年运动与膳食干预项目”正式落实展开。 项目以“积极运动”为切人点之一,基于基线调查的 结果制定综合干预模式,以提高青少年运动知识水平 和自我保健能力,促进其日常健康行为习惯的养成。 项目预计直接干预青海省、山东省的12所学校逾l万 名学生,间接干预学生、学生家长以及学校教职工近 3万人,并计划于2015年达成:目标学生每天适量运 动一小时、周末户外运动、在学校主动运动的行为比 例在基线基础上提高10%;目标学生中下学后静坐时 间(看电视、玩电脑、玩手机)每天在1小时及以上的 比例在基线基础上降低10%。 2014年8月,“中国城市青少年运动与膳食干预 项目”第一期基线调查报告发布暨项目实施培训会在 西宁举行,会上发布了根据基线调查结果相应制定的 第一阶段干预方案以及《青少年膳食和运动指导手册 》。同时,项目专家为逾100名科教人员与费列罗员 工志愿者提供了20小时的专业健康教育培训,围绕着 提升青少年运动的软硬件条件、促进青少年合理运动 、运动损伤的预防等课题,进行了深入的学习和探讨 ,以期更好地将干预方案纳入项目第一干预阶段的日 常教学活动中,帮助孩子们摆脱“静态”的生活方式 ,在规律的体育锻炼中健康成长。此外,为了给孩子 们创造好的运动条件,费列罗为项目干预学校制作捐 赠了近2000件体育运动器材。 2014年5月,在广东省足球协会主办、费列罗中 国全程支持下的2014“健达+运动”广州儿童足球启 蒙训练营,在广州为100名7至10岁的广州在校学生提 供4期共8学时的训练,教授基本的足球运动技巧及运 动中的自我保护技能,并邀请埃里克森进行指导,与 11名职业球星同场竞技,感受足球魅力、尽享运动乐 趣。 2014年9月至10月,费列罗中国将“健达儿童日 ”活动重磅升级为长达一个月的2014“健达+运动” 上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动,吸引逾300 名儿童参与,在专业教练的指导下进行内容丰富的基 础培训课程。活动亦邀请了中国网球男单一号——吴 迪亲临指导,带领孩子们逐一感受硬地、红土网球的 多重魅力。 项目评估: 至今,费列罗已成功协助费列罗中国与上海网球 协会、上海大师赛、广东省足协、广州马拉松、北京 国际马拉松组委会及中国中学生体育协会联合打造了 10多场精彩纷呈的青少年运动活动,涉及网球、足球 、篮球和跑步等多个运动项目,更邀请到足球前国门 区楚良、中网男单一号吴迪、跳水皇后高敏等体坛明 星助阵,广受各地孩子与家长的好评。 项目在全国范围内直接辐射逾5000名青少年及家 庭,产生数千次电视、平面、网络及社交媒体曝光, 成功地在北上广三地的消费者群体中提升了“健达+ 运动”项目的知名度,令更多人对项目理念有了进一 步的了解和认可。 在最近一次“健达+运动”项目_2014“健达+运 动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动中,费列 罗面向社会招募了200个7至12岁的小朋友来参加零基 础的专业网球培训课程。根据参与家庭调查问卷显示 ,53%的家长表示会考虑让孩子将来继续接触网球运 动,27%的家长表示非常愿意让孩子接触网球运动。 参与活动的家长为孩子在训练营中得到的提升按照程 度进行了打分(满分为100分):培养了对体育运动的 兴趣83.68分;感受到了运动的快乐85.79分;培养 了乐观开朗的性格78.95分,磨炼了意志品质83.95 分。 P8-10