爆款IP打造与运营(内容创作+吸粉技巧+赢利模式)

作者简介

李伟，某知名外企营销经理，互联网研究者，长期专注于传媒、营销、电商等行业，互联网大趋势的研究；资 深新媒体营销人，近10年的新媒体营销经验。善于站在媒体人的视角，以睿智的思维，冷静的头脑看待网络事件对营销独到的影响。 传统行业营销互联网化、新媒体运营早期实践者，尤其是在旅游、家居、装修等行业业绩突出。曾任多家大型旅游公司，旅行社、家具装修公司的网络营销顾问，帮助进行营销策划与指导，策划了多起在线旅游、智慧家具方面的营销事件。

内容简介

1.2 玩IP！先尊重知识产权 IP在中国之所以会遭遇冰火两重天，罪魁祸首就是过 度商业化。盲目的商业化运作，大规模的资本涌入，使很 多IP开始脱离作品本身的价值，急功近利转而一味追求经 济利益。其实，IP是否应该商业化运作、是利大于弊还是 弊大于利已属老话题，且在美国等发达国家早有先例。早 在20世纪90年代，IP的概念就在美国动漫产业出现，并取 得了很好的发展。如DC漫画《超人》、电影《蝙蝠侠》系 列，还有日本动漫《海贼王》《名侦探柯南》《火影忍者 》《哆啦A梦》，游戏《魔兽世界》等。综观这些经典IP可 以发现，它们之所以会长年不衰是因为有一个相同的特征 ：内容和价值的高度一致。 如《海贼王》丰满的故事情节，鲜明的人物性格，使 它能不断“圈粉”；再加上持续更新，注入新鲜血液，至 今仍受欢迎。其实，很多超级IP自诞生起就一直在变化和 创新。因为一部作品要想保持高价值及超强的粉丝黏性， 就必须保证稳定的内容输出，并且要善于创新。 无论是国内IP还是国外IP，一个好的IP都必须做到： 有价值。提到价值，我们可以从IP的起源上去追溯。关于 IP，大多数人首先想到的是“IP地址”（Internet Protocol Address），其实它还有另外一个意思——知识 产权（Intellectual Property）。当前大家所说的IP， 更多的就是指“知识产权”这层含义。当然，这是我国独 创性的叫法，在美国等其他国家并非这样。不过，这并不 意味着外国就没有IP，他们的IP业反而发展更早、更完善 ，通常称作独享权利（Intellectual Property Rights） 。 这里的“独享权利”，就是我们现在说的IP。独享权 利是国际上对IP的一种更通俗的叫法，泛指发现与发明， 以及一切倾注了拥有人心智的、被法律赋予独享权利的知 识财产。从概念可知，IP一词最初来源于科技发明和专利 领域（具体可见附录：爆款IP线路图1）。科技发明和专利 领域的知识产权有明确的生命周期，即保护期限，就像某 个技术专利申请后只在保期内受保护，过了这个期限保护 权就消失，若想继续得到保护则必须重新申请。 目前在我国，IP所包括的范围通常已经超越了这一局 限，更多指的是内容和文化产品方面，如文学、电影、漫 画、游戏等。IP的生命周期也不是全由专利期限来决定， 而是由用户喜好来定。 可见，IP从本质上说是一种受法律保护的知识产权。 它可以分为：IP版权、专利权、工业设计权以及对商标、 商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的 法律权力。IP可以是一部电影、一部小说，还可以是小说 作者、漫画家，也可以是电影导演等。网络作家收入排行 榜多年位居第一的唐家三少就是一个爆款IP，他写过的每 一部小说就是一个IP；同理《火影忍者》作者的新漫画不 出意外也会成为日后的爆款IP，就如同李安导演的每一部 新电影也有极大可能成为爆款IP一样。因此，通过不断创 造更多的爆款IP，就可以让现有的爆款IP更有生命力。 IP这一概念是从2014年开始兴起，2015年开始走红的 本书是一本系统阐述爆款IP打造、运营与营销的力作，告诉你什么是超级爆款IP？爆款IP与营销是什么关系？如何利用IP，怎样打造网红爆款IP？IP如何商业化？你是否适合打造属于自己的IP？ 解读爆款IP，接轨内容创业，打造个人品牌，一本书读懂内容IP的挖掘、培育、打造，及其延伸品的应用、价值开发！ 本书通过简洁明了的语言和经典的实例一一为读者揭示了如下精彩内容： ◆价值：IP的生存之本。 ◆总结和归纳了爆款IP和超级IP的7个特性。 ◆从内容打造的角度，阐述了打造爆款IP的5个关键。 ◆从版权角度，分享了打造网红爆款IP的6个技巧。 ◆从商业运作方式方面，详细解析了让IP实现持续盈利的8大运作方式，树立IP的品牌影响力。 ◆对IP进行运营和管理，真正发挥IP的作用。 ◆解密了粉丝是IP变现的重要途径，并分享了建立完善的粉丝反馈机制的具体方法。 ◆分享了IP变现的6大商业模式。 ◆分享了文娱IP、影视IP、手游IP、网络文学IP、网络剧IP、戏剧IP 6大文娱行业爆款IP打造与运营的经典案例。 ◆解读了制造业、零售业、快消品、旅游业、餐饮业、电商等行业的网红IP打造的思路和运营的具体方法，并分享了这几个行业的典型超级IP打造的案例。 ◆附录为读者分享了爆款IP打造和运营的线路图图谱，从爆款IP的概念、属性、发展、形成、组成、IP指数类型、IP经理的素质等方面解读了爆款IP打造应该格外关注的点。 本书是企业管理者、产品经理和内容创作者的案头书籍，是新媒体营销和运营、互联网营销等方面的实用参考经管图书。