品牌的未来：塑造使命价值型品牌

作者简介

戴维·阿克（David A. Aaker）是铂慧品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。<br /><br />戴维·阿克在马萨诸塞理工学院取得学士学位，后在斯坦佛大学取得硕士及博士学位。1996年，因对营销科学的发展做出的杰出贡献，戴维·阿克被授予保罗·康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。2004年，他获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。戴维·阿克经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。<br /><br />戴维·阿克的主要著作：戴维·阿克有三篇曾赢得最佳论文奖。先后出版了13本专业书籍，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响，其中《管理品牌资产》(Managing Brand Equity)、《创建强势品牌》(Building Strong Brands)和《发展企业策略》(Developing Business Strategies)等三本书籍，被翻译成八种以上语言的版本。其近作《品牌组合策略》（2004）着重探讨了如何管理品牌的组合以使公司业务增长最优化。

内容简介

美国品牌管理大师戴维·阿克首部解读品牌未来的作品 解读如何在不确定的时代，塑造基业长青的价值品牌 创建性提出使命导向型品牌建设的三大战略要点 用标志性社会项目应对社会挑战 将标志性社会项目融入企业战略 打造激励人心、值得信赖的标志性社会品牌 全景式展示将ESG品牌融入企业基因的五件必做之事 创建品牌北极星 创建品牌社区 让有趣的故事说话 寻找并宣传企业的银弹品牌 让企业的标志性社会项目规模化 本书通过联合利华、赛富时、高盛集团、沃尔玛、思科、惠普、麦当劳等知名企业有趣的品牌故事，讲述企业如何通过寻找满足社会需求和应对社会挑战的ESG社会项目，将业务使命和社会使命充分融合，提升企业形象，在使命为先的时代取得恒久的成功。