点亮视频号：微信短视频一本通

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刘兴亮： 知名互联网新经济学者 DCCI互联网研究院院长 拥有数百万粉丝的意见领袖 工信部信息通信经济专家委员会委员 CCTV财经频道特约评论员 腾讯腾云智库专家 山西省政协委员 视频号：刘兴亮 微信公众号：刘兴亮时间 秋叶： 新媒体畅销书作者 “秋叶商学院”创始人 “秋叶PPT”创始人 中欧商学院私享会导师 视频号：秋叶大叔 微信公众号：秋叶大叔

内容简介

第1章 视频号，短视频时代的新红利 视频号来了。 视频号有没有红利？怎样抓住视频号的红利？如何把握视频号带来的机会？ 针对这些问题，本章我们将从 4个维度为广大读者进行全方位的分析。 （1）广度 —从新媒体传播角度，为大家介绍视频号的传播特征。 （2）温度 —从内容创作角度，为大家分析视频号与其他短视频平台的不同。 （3）深度 —从视频号商业化角度，带大家发掘其背后隐藏的商业潜力。 （4）力度 —讲述视频号将可能带来的红利，这也是大家最为关心的价值变现所在。 可以说，视频号的出现，正当其时。 1.1 视频号的传播特征 在理解视频号的红利价值之前，我们先来看看微信官方对视频号的介绍（图1.1-1）。 图1.1-1 从图1.1-1中可以看出，视频号是微信官方推出的一个短视频平台，微信官方希望每个微信用户都可以在视频号上随时随地、轻松记录和发布个人真实生活中的点点滴滴并与更多人分享。 微信官方提到，在视频号上发布作品，可以有两种形式：一种是时长为1分钟以内的视频，另一种是9张以内的图片。但是，无论是在视觉呈现效果上，还是在实际操作上，视频都占据了绝对主流的位置。所以，我们可以认为，视频号是一个短视频发布平台，同时也兼容并支持发布图片。 对视频号来说，其特点有如下3点。 （1）在发布形式方面，视频号不同于抖音，抖音只支持短视频形式，而视频号既支持短视频形式，又支持图片形式，所以从某种程度上说，它更像是微博。另外，抖音不支持长文案，而视频号和微博一样，支持超过140个字的长文案。这也说明，微信官方对视频号上的内容定位很明确—除了保证优质的短视频内容，文案也很重要。 （2）在社交属性方面，视频号鼓励大家随时“记录”和“分享”。与我们直接发布在朋友圈里的短视频不一样，视频号能让你所分享的原创视频和图片被更多微信好友之外的人看到。也就是说，视频号鼓励大家通过朋友圈和微信群进行内容分享和传播，并形成和微信公众号一样的分享模式。 （3）在内容创作方面，视频号更强调原创性。它希望“人人可以记录和创作”，而不是“人人转发和搬运”，这也意味着优质的原创内容会得到视频号更好的扶持。 换言之，视频号会慢慢发展成一个依托于微信社交生态的全新短视频平台。 还需要大家关注的一点是，微信官方在推出视频号以后，悄悄地把“微信公众号”更名成了“公众号”，说明微信官方希望用户把“公众号”和“视频号”视为两个平级的平台。我们大胆猜测，微信公众号（以下简称公众号）能形成多大的生态圈，未来的视频号就有希望发展成多大的生态圈。 1.1.1 低门槛，短内容创作让大众更适应 微信App的总使用量和总下载量在国民应用App里常年位居首位，但面对已经到来的短视频时代，腾讯不得不正视公众号以长图文为主要传播形式的短板，毕竟以短视频为主流形式的短内容正是公众号此前一直被忽略的传播形式。正如张小龙在2020年的微信公开课上所说： “相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章。所以，就像之前在公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向。” 众所周知，公众号的Slogan（口号）是“再小的个体，也有自己的品牌”。用户看似可以随意关注任何一个公众号，但就目前来说，创作优质文章的难度和成本越来越高，用户可选择的优质内容也越来越少。特别是公众号流量慢慢被很多头部“大号”占据，导致更多处于中腰部的“中小号”纷纷“停更”。显而易见的是，微信官方更希望处于中腰部的“中小号”也能有自己的生存空间。 在视频号上发布作品，要比在公众号上容易得多。对于很多人而言，撰写长文章并发布在公众号上是有难度的，但是短内容则不然，它可以说是门槛最低的一种创作形式。比如，快手之所以能在三、四线城市，以及小城镇、农村“攻城略地”，就是因为对于大部分用户而言，只要有一部智能手机，就能完成一条短视频的拍摄及发布，这比写文章容易得多。 一个完整的视频号作品包括以下几个要素： 1 分钟以内的短视频（或 9 张以内的图片）+1个不超过1000个字符的文案（可带“#话题#”）+“所在位置”+“扩展链接”（目前仅支持公众号文章链接） 可以说，你只要会在朋友圈里发布消息，你就能在视频号上发布作品。另外，在一般情况下，在公众号上，创作者每天只能发布一篇文章，但是在视频号上不会受到作品发布次数的限制。我们预测，未来视频号上的活跃用户人数会远远超过公众号的活跃用户人数。 微信官方推出视频号，就是希望以短内容的形式向更多用户提供创作和表达的空间，降低用户的创作门槛。理解这一点，对我们研究视频号的很多运营策略是非常有价值的。 需要我们注意的是，微信官方并没有变现压力，也不急于“打开”一个新的短视频变现入口。它也不希望视频号在一开始就变成“大V”“圈粉”的渠道，它更希望的是每一个普通人能用视频号创作生活化的内容，然后通过朋友圈和微信群分享自己拍摄的短视频或图片，这也正是它在视频号的介绍中提到的“人人可以记录和创作”的含义。 抢占微信10亿级社交红利，人人都能创富的新入口 这是一本极具前瞻性，能让你及时、全面了解视频号的实操宝典 互联网知名学者 刘兴亮 新媒体营销领域大V 秋叶 首度合作 罗振宇 吴晓波 胡海泉 江南春 盛希泰 郎永淳 凯叔 刘润 领衔力荐 购书赠送450+页视频号教程PPT课件、知识地图 扫描书中二维码，加入秋叶“视频号教程”在线直播训练营 视频号有没有红利？怎样抓住视频号的红利？本书给你全部答案