倒时差(一个广告人的世界)(精)

作者简介

内容简介

Apple|苹果 “史蒂夫·乔布斯的激情在于证明别人都是错 的。”2012年1月的一个晚上，李·克劳(Lee Clow)如是说。 李·克劳是我们公司创意领域的灵魂人物。苹 果的创始人刚刚被追授入选“广告殿堂荣誉 奖”(Advertising Hall of Fame)，这是广告业必 须要做的事。感谢乔布斯，那些由李和他的团队创 作的广告宣传活动才能一个比一个出色。还记得 iPod海报上荧光背景下舞动的黑色剪影吗？还记得 那些向我们展示iPad专用的神奇应用软件的广告吗 ？还有那些令人捧腹的Mac大战PC机的系列短片？ 那晚，李应邀作了颁奖演说，一些话我至今记 忆犹新。他向我们讲述了乔布斯早在20世纪80年代 就洞见的——技术将改变每个人的生活。但是乔布 斯预见的重点并不关乎商业和公司，而是人。李想 一劳永逸地证明这一点。他充满感情地问大家，如 果没有苹果，今天的世界将会怎样？他质问人们： “你们是否意识到，如果乔布斯不是一个充满热情 与激情的、不妥协的、狂热的完美主义者，可能就 不会有苹果，不会有皮克斯动画，也不会有Mac？” 之后，李又说到，正是乔布斯的执着感染了人们， 使人们乐于帮助他去完成大业。 关于乔布斯的事迹已广为流传。很多评论家都 强调他颠覆了5个不同行业，其中4个与他先前的经 历毫不相关。所以，无论苹果再发生什么情况，都 不会让人感到意外。2011年，苹果公司成为世界上 股票估值最大的公司。现在，人们似乎认为这一切 都很正常，在意料之中。然而，在1997年乔布斯回 到苹果公司以前，几乎所有的股票分析师都在喊： “抛！” 乔布斯会同近代的其他伟大天才一样名垂青史 。他拥有令人难以置信的创造力。如果其他公司做 到了苹果公司的十分之一，就会被看作是很大的突 破。但他令人怀念的更重要的原因是，他在灰色、 险恶的世界中为人们提供了一座希望的灯塔，这是 我们这代人给后人的馈赠。从乔布斯身上，我见证 了只要坚守信念，就可以绝地重生，实现最疯狂的 梦想。除了用iPad网上冲浪或是从iTunes上下载音 乐的乐趣外，每个人都可以感受到希望的曙光。这 就是人们如此颂扬乔布斯的原因。 乔布斯的主要天赋在于他有一种满足人们欲望 的非凡能力，并且能先于人们自己知道他们需要什 么，比如有趣的电脑、神奇的手机、奇妙的平板电 脑。20年前，我们的加利福尼亚分公司出版了一本 书，名为《发明欲望》Inventing Desire)。这正 是乔布斯所做的，他能“发明”未来的欲望。他是 第一个想到可以将如此多的创意(通常最初是苹果公 司外部的创意)合而为一，组合成iPod、iPad或 iPhone的人。乔布斯之所以能够做到这些，源于其