爆款文案写作与变现

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第1章 文案神奇作用，产品销量倍增 作为文字展示其巨大魅力以及无穷魔力的最佳形式 之一，文案的魅力是巨大的。一个好的广告文案，能轻 而易举地将人们带入某种设定的情景，并成功激起人们 的情绪和购买欲望。可遗憾的是，如今，尽管写文案的 人很多，而能写出深入人心、刺激消费的爆款文案之人 却并不多。这种现状，也值得每一个文案创作者深思。 1.1　不可小觑，爆款文案就是“印钞机” 作为文字展示其巨大魅力以及无穷魔力的最佳形式 之一，文案的转化率和销售力都是巨大的。于是，在文 案创作界，也出现了这样一条默认的行业规则：“不能 赚钱的文案就是耍流氓。”很多时候，一个爆款文案， 的确能够拯救一家店，或者带火一个品牌、一种产品。 从这个角度来说，所谓的“爆款文案”，就是用文字换 真金白银的“印 钞机”。 1.1.1　普通文案比起爆款文案，究竟差在哪里 在文案创作界，有的文案在现实生活中只能产生小 小的“水花”，而有的文案却能引起巨大的关注，为文 案创作者带来巨大的收益。 比如，有一家专门做卫生巾的企业，为了增加产品 的销量，特意花5000元在各大媒体平台上投放广告文案 ，但是收效甚微。后来，这家企业的文案创作者对原来 的文案进行了修改，前前后后大概修改了20遍，最终才 投放出去。 没想到，这一投，该篇文案就达到了10万+的阅读 量，在此次文案推广中，他的产品卖了接近3997单，获 利30多万元。对比之前的营业额，利润翻了几万倍。 由此可见，文案写得好与坏，会直接影响到产品的 销量，这也是普通文案价值30元，爆款文案价值3万元 的关键原因。 那么，什么样的文案是普通文案，什么样的文案是 爆款文案呢？这两者之间究竟差在哪里呢？接下来，我 就为大家具体分析。 1.普通文案：“O”型文案 归纳起来，普通文案又可以分为以下两种： （1）文案语言平淡无奇 现实生活中的大部分文案，都是以平淡无奇的语言 来描述产品， 例如： 本店牛排采用的是进口原材料，并且还邀请国际营 养大师用最适合人体需求的比例烹饪，想不想来一块？ ——牛排文案 本店的果汁饮料是鲜榨果汁哦，又鲜又甜又好喝， 快来尝尝吧！——果汁文案 这两个文案都有一个共性——文案语言平淡无奇。 虽然这两个文案都给消费者传达出了产品的特点和优势 ，但是过于平淡的语言会让人觉得索然无味、毫无吸引 力。因为有很多牛排店的牛排都是进口原材料，很多果