视觉力

作者简介

刘述文，绰号五星哥，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司总经理，新锐品牌营销策划专家，国际注册管理咨询师，创意人，中国管理科学研究院新兴经济产业研究所客座教授，二十年专注于品牌营销的研究与实战，擅长品牌战略、营销战略、整合营销传播战略。多次出席广东、湖南、广西、湖北等地企业与商会组织的论坛，并做品牌与营销主题演讲。

内容简介

超级视觉力就是超级创意 1.超级视觉力吸引消费者对传播信息的注意力 在信息爆炸的时代，只有一种资源是企业和商家稀缺的，那就是人们的注意力。因此，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等变成了一个重要问题，也由此产生了一个新的领域——注意力经济。 营销传播的实质是对注意力的争夺。如果消费者注意不到传播信息，或者说传播信息不能吸引消费者的注意力，那么一切都是零。 因此，超级视觉力的第一个任务是吸引消费者的注意力，用色彩、图形、装置等视觉元素吸引消费者，让消费者第一眼看到、注意到，为消费者认知传播信息创造条件。 2.超级视觉力增强消费者对传播信息的认知力 超级视觉力的第二个任务是让消费者对传播的信息进行解码，让消费者准确理解传播的信息。超级视觉力具有三大功能，可以增强消费者的认知力。 超级视觉力具有浓缩信息的功能。超级视觉力是信息量最大、能量最强的视觉符号。例如，一町拉面的“鲜奖牌”视觉符号就浓缩了新鲜以及在业内获得嘉奖的信息，让消费者认知到一町拉面与众不同的价值。 超级视觉力具有指称识别的功能。超级视觉力是指称最强势、最明确的视觉符号。例如，一町拉面的“鲜奖牌”就利用了奖牌这一视觉符号，通过将奖牌和一町拉面相关联，就容易让消费者记住。 超级视觉力具有传达指令的功能。超级视觉力是对消费者的行为影响最强、影响最多的视觉符号。例如，当消费者看到一町拉面的“鲜奖牌”，对新鲜有所触动，就会采取购买行动。 值得注意的是，打造超级视觉力的关键是从记忆碎片中找到最小的一片，把它打造成最小记忆包，让每个人记住的都是这一片。 3.超级视觉力强化消费者对传播信息的记忆力 超级视觉力的第三个任务是让消费者记住传播信息。品牌的英文是 brand，为烙印之意，打造品牌的本质是在消费者心智中形成“烙印”，让消费者记住、记牢，发动消费者重复购买。 在传播信息过度的社会，一个毋庸置疑的事实是，无论语言组织得多么巧妙，或品牌概念提炼得多么富有逻辑，如果消费者没有记住商品的信息，就不能唤醒消费者的回忆，也就没有消费者的复购。而唤醒消费者回忆的最佳工具就是超级视觉力。 超级视觉力将传播信息存留在消费者的记忆中，并强化消费者对传播信息的记忆力，形成“烙印”，从而跨越时间维度，使人们长达几年甚至几十年不会忘记。 在本书中，作者用精炼简洁的语言阐释了视觉力原理和视觉力系统，并介绍了大量生动的品牌视觉力设计案例，帮助读者掌握视觉力创意方法。通过阅读本书，你将学会用视觉设计的思维审视生活中各种品牌的LOGO、包装、广告等，发现品牌长盛不衰的视觉力密码，领会超级视觉力就是超级传播力，也是超级品牌力。