乔布斯超级魔力演讲

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乔布斯的演讲被誉为伟大的演讲，经过有关专家 归纳， 他的演讲之所以有说服力、影响力，能够成为成功的 、伟大 的演讲，主要是因为他的演讲底稿包含了五个成功的 要素。 想要成为优秀的演讲者，用掷地有声又条理清晰的话 语替自 己赢得一场又一场战役，以下五个要素是必备的条件 ： 1．精悍的标题 当乔布斯推出iPhone手机时，他大声宣布：“今 天，苹 果重新发明了手机！”这就是他的标题。标题的作用 是紧紧 地抓住听众的注意力，使人们集中精力听演讲。标题 的意义 就是：你想带给观众的最伟大的想法是什么？ 在演讲中，为了让人们对标题有清晰的印象，标 题应当 简短易记，并以主谓宾的语序出现。简短有力又具有 吸引力 的标题，容易抓住听众的好奇心，从而使得听众注意 力更集 中，更容易被演讲者打动。 2．充满激情的声明 公共演讲之父亚里士多德称：“成功的演讲者都 有一种 精神病态，对演讲主题充满了难以置信的激情和热度 。”乔 布斯几乎每一次作演讲时，无论主题是发布新产品还 是介绍 自己的生平，都能表现出不可思议的令人眩晕的兴奋 感。苹 果的员工、乔布斯的朋友，甚至包括一些采访过他的 记者都 认为，乔布斯身上那种旺盛的精力和热情令人神往， 让人禁 不住为之倾心、着迷。这也就是比尔·盖茨和阿梅里 奥所说 的“乔布斯魅力”之一。 站在演讲台上，如果演讲者只是干巴巴地把稿件 上的文 字一字一句地读出来，再字正腔圆，也不会有感染力 ，所以 激情几乎是演讲的必需品。 如果我们演讲的时候，完全释放自己的能量，像 乔布斯 一样大方地和听众分享活力和激情，他们会因为我们 的兴奋 而兴奋。 3．三条关键信息 在演讲现场希望在场的听众接收到什么信息呢？ 我们在 演讲之前要找到让听众感兴趣的关键信息。抓住演讲 的主要 信息，在演讲中要做到使他们不用翻看笔记就能很容 易地回 想起信息的内容。在乔布斯的演讲中，我们可以发现 ，他的 演讲内容不仅清晰流畅，在阐释问题的时候，他会将 重点内 容分成三点表述出来，这样听众在接受信息的时候， 能依赖 短时记忆记住这些要点。所以，我们在演讲的时候需 要用大 量的素材来论证要点并加深听众的记忆。 4．隐喻 亚里士多德说，隐喻是“迄今为止最有意义的手 法”。 隐喻是比喻中的一种，是指用一个词或短语的突出之 处来指 代另一事物。在演讲以及其他的宣传中，人们常常把 隐喻当 作一种表达方式。乔布斯在与人交谈或者演讲中也常 常用到 隐喻。在一次关于苹果电脑的采访中，乔布斯说： “苹果电 脑是我们能想到的最好的一个工具，我们的苹果电脑 就是现 代人们的自行车。”他的这一隐喻说明了苹果电脑的 普遍 性，以及电脑在日常生活中有着重要的作用。 我们在准备演讲的时候，不管是演讲底稿中还是 口头表 达中，隐喻都是一种很实用的传播工具。它将隐喻创 造者的 经验和隐喻接受者的经验相互融合，也是很有说服力 的一种 工具。 5．演讲和修辞 如果平铺直叙如同闲话家常一般作演讲，这样的 演讲效 果肯定不会很好。所谓演讲，其实就是在公众面前将 信息有 效地传达出去，这个有效——不仅仅是形容传播过程 ，也要 追求传播效果，为了达到这个效果还应当做什么呢？ 毫无疑问的是演讲内容，除了在演讲中准备故事 之外， 还有一个重要的手段，就是修辞手法。 没有修辞的演讲不是演讲，就连布道和讲课有时 候都需 要多种方法并用，何况演讲？排比、列举、反问…… 这些统 统可以用在演讲当中。 在演讲的时候，要尽量将这些元素融入演讲之中 ，将其 绘声绘色地表现出来。这样的演讲才会更加有趣，更 有吸引 力，更有现实意义。P9-12