设计与传播的视觉传达研究

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第一章　视觉传达设计 第一节　视觉传达设计的概念与相关概念 一、视觉传达设计的概念 视觉传达设计旨在创造性地组织和传达视觉 信息，信息交流的目的是通过视觉媒体管理和组 织视觉环境的创意活动，创造出与人类最匹配的 视觉交流。视觉传达设计使用眼睛作为表达和表 达设计的主要信息媒介。图形通信设计来自图形 设计，随着社会科学技术的发展，视觉传达设计 已扩展到互联网、IT行业、展览业务、环境空间 、影视广告、3D动画、商业广告等许多领域（数 字印刷硬件和耗材、视频设备和技术、互联网和 IT行业传输技术等）。 视觉传达设计的含义是在特定目的的指导下 ，向视觉艺术形式传递特定信息并影响传递给其 对象的过程。 视觉传达设计主要基于文本、图形和颜色的 艺术创作，在影响人们情感和概念的精神文化领 域具有独特的艺术魅力。许多人认为艺术设计（ 视觉传达）是“平面设计”和“图形设计”，这 种理解是有限的。视觉传达设计起源于“图形设 计”或“印刷艺术设计”，但是随着现代设计范 围的逐渐扩大，数字技术已渗透到视觉传达设计 的所有领域。多媒体技术对艺术和设计的影响也 在增加。 在2012年之前，美术专业目录中没有视觉 传达设计，人们看到的美术设计更多。由于科学 技术的飞速发展，设计性能的内容已不再包含新 的信息和传播媒介，视觉传达设计已经与时俱进 。 二、视觉传达设计的相关概念 （一）视觉传达 21世纪是高级信息时代，交流可以在任何 地方，任何时间进行。传达（communication） ，意思是“交流”和“给予”，是将抽象的一般 信息作为交流对象的行为。 视觉通信依靠视觉符号系统，通过人类视觉 器官——眼睛传达信息，以表达物体的特定特征 。视觉传达具有语言或文字无法比拟的优势。此 外，他们很少受到文化差异的限制，例如当地民 族受众众多，并且在交流中非常有效。 视觉交流是非语言交流的一种形式，适用于 主观情感表达和交流。表达方法有以手势来表达 或传达的身体语言，符号、图片的图形语言，服 装、广告之类的物体语言。而“绘画语言”被广 泛使用，并且在人们的生活中起着重要作用，例 如符号、象形图、图表等。国际红十字会的三个 徽标：国际红十字会已批准使用除红十字会和红 墙徽标之外的新徽标“红水晶”。为像以色列这 样的国家打开了道路，这些国家不能参加国际红