短视频运营(从0到1玩转抖音和快手全彩)

作者简介

林新伟，创业赋能会创始人，公众号“咖喱哥林新伟”创办人，赋能读书会创始人。百万粉丝抖音号操盘手，今日头条多篇10W+文章作者，腾讯微视签约作者，百度有视频签约作者，500强企业特聘讲师。熟悉互联网、短视频、电商、美妆、服装行业。5年以上授课经验和企业管理经验。线上线下学员超过5万人，曾帮助多个普通素人与多家电商企业、服装企业、食品企业、金融企业在短视频平台上粉丝数实现爆发式增长。

内容简介

第1章 利用大数据破解短视频的商机密码 1.1 三个商业维度决定了短视频已经成为主流 我在选择项目的时候一般会考虑三个因素，然后判断 是否值得介入。我把它们称为商业的三个维度，分别为流 量趋势、人群画像和变现能力，如图1-1所示。 1.1.1 5G时代即将来临，人们的阅读习惯变了在 2000年以前，由于计算机技术不够成熟，人们在互联网中 传播信息是以文字为主的。随着时代的发展，计算机技术 迅猛发展，信息的传播方式日益多样化，图像信息日益增 多，人们进入了图文时代。 在进入4G时代后，人们对娱乐方面的需求越来越多， 图文形式的信息传播已经慢慢地无法满足广大用户的需求 ，以短视频形式传播资讯逐渐成为潮流。原因有两个：一 是阅读图文需要耗费不少时间。在这个信息爆炸的时代， 每时每刻都有无数资讯向我们涌来，逼迫我们用最高效的 方式接收信息，而短视频就是其中的一种，短视频的每一 帧画面可记录的信息是图文的几倍，同时还能加入声音， 让作品的形式更加丰富，使人陶醉其中。二是随着科技给 人带来的便利，人们学会了取巧。手机导航就是很好的例 子，十年前我们在路上开车，如果不认识路就只能下车询 问别人，但是现在有了导航，开车出行就方便多了，甚至 有些人离开导航就不会开车了。同样，在接收资讯方面也 一样，人们习惯于接收那些经过“精加工”的信息，这样 可以节约很多时间，不用再费脑思考。 5G时代即将到来，短视频正占据着越来越多的传播渠 道，成为信息呈现的主流方式。短视频行业的内容创作和 渠道分发也面临着变革与升级。这就是我们要考虑的第一 个维度——流量趋势。 当我们准备进入一个新的行业时，我们首先要判断流 量是处于上升期、平台期，还是处于下滑期，即后续还有 没有增量。比如，对于短视频行业来说，它就处于上升的 流量趋势中。虽然用户已经有很多了，但是还有很多三四 线城市的人因为硬件的问题没有接触到短视频，短视频的 用户数依然存在很大的增长空间。我们从同一个角度看微 信公众号和微博，虽然它们的用户量巨大，但是新增流量 很少了。比如，2015年运营微信公众号的人发布一篇内容 很简单的文章就能成为“大V”，收获几十万个粉丝。现在 写文章还能成为“大V”吗？能，只是难度大了很多。目前 ，全国有10亿多个用户在用微信。以微信公众号为例，如 果每个用户平均关注了200个微信公众号，那么在同一个时 间段推送消息的微信公众号差不多会有20个。竞争如此惨 烈，你要花多少时间和精力才能脱颖而出？虽然它的用户 很多，但是它已经过了爆发式增长的阶段，现在处于平台 期。如果你作为一个新手介入，想要获取粉丝，就必须与 头部大号争夺用户，成功的概率会很低。 短视频的流量正处于快速增长阶段，就像2013年运营 微博、2015年运营微信公众号一样，你如果现在介入就会 有很多的机会。 1.1.2 南抖音、北快手，不同平台适合不同人群 在互联网中，人们一直用“南抖音、北快手”来调侃 《短视频运营——从0到1玩转抖音和快手》作者有丰富的短视频运营经验，运营了百万粉丝的抖音号，同时也培养了上千名学员。本书不讲空洞的理论，用大量的案例介绍短视频运营，教你拍出爆款短视频，实现短视频变现，内容非常接地气！