品牌设计：形象设计+视觉识别+品牌传播

作者简介

闫承恂，辽宁师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师，视觉传达设计专业负责人，中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选国内外设计大展并获奖，有三十余篇论文在国*家级及省级学术刊物发表，出版专著《平面广告设计》，主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项，获国家外观设计专利一项。

内容简介

本书是作者多年来教学实践经验的总结，主要有以下特点： 1.视觉设计为核心。以品牌的视觉设计为核心内容，在保证知识结构体系完整的情况下，重点介绍视觉设计的相关理论，对品牌标志设计、标准字设计、识别色设计、辅助图形设计、导视设计、包装设计等做具体深入的阐述，同时将平面构成等设计基础课程的部分知识点做提炼和回顾，力求做到设计基础与品牌设计的有序衔接，从视觉艺术角度深化读者对品牌设计的理解。 2. 引入品牌设计新理念。以互联网为标志的新媒体正在取代传统媒体的地位，越来越多的企业将品牌形象推广转向新媒体。在这种情形下，品牌设计的内容和形式也在发生变化，如标志的动态与多形态设计已经成为一种趋势，扁平化设计风格大行其道，品牌传播由单向传播转向多向互动，消费者的主动性大大增强等。本书结合具体案例，对这些品牌设计的新理念进行介绍和分析。 3. 综合多学科知识进行介绍。品牌设计具有很强的综合性，需要多方面知识的融会贯通，涉及诸多学科。本书从符号学和美学入手，分别以“符号”和“意境”为核心，汲取西方艺术理论和中国传统美学精髓，回应新时代的呼唤，构建品牌设计的理论体系。 4. 尽量选取新案例与经典案例。品牌设计重在实践和操作，本书在理论介绍过程中引用大量案例，以增强内容的可读性和易懂性。在案例选择上，一是选择新颖鲜活、引*领潮流的新案例，二是品牌设计史上的经典案例，数量上以新案例为主，使书的整体风貌与时代同步。