微视频营销

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第二节微视频，“移动”的传播媒介 你是否有这样的体验：在微信中用视频与好友、 家人聊天，感觉比打字、语音更痛快？在微信群、朋 友圈看到各种无节操的小视频、广告推送会多看两眼 ？在秒拍里拍下自己的恐吓视频，冷不丁发给闺蜜， 还配上一个坏笑的表情，感到比发图片更有趣？ 微视频，是移动互联网时代最具有发展前景的传 播媒介，在不远的将来，甚至会取代其他传播媒介及 长视频，为什么这么讲？站在用户的角度来看这个问 题有两个原因。一是因为它比传统的传播媒介表现方 式更多样化，更富有个性化。二是人们思维、习惯的 改变，现在人们更专注于精简、省时的生活节奏，微 视频的出现正好满足了这一需求。鉴于有些人很难分 秒不落地看完一部长达九十多分钟的电影时，微电影 出现了。鉴于有些人对移动智能设备的依赖比较大， 各大微视平台由PC端向移动端转移。 站在微视频自身的角度来看，其优势主要表现在 三点：一是微视频社区或平台的大量出现和使用，这 是基础；二是充分整合了用户的碎片化时间，如在上 班途中、餐厅等位、睡前甚至上厕所时都可以观看； 三是丰富的特效制作工具更加适应了那些崇尚个性、 表现自我的用户，微视频的特性和适用人群如图l一2 所示。 总结起来可以发现，微视频的广泛运用，并且能 被多数人接受，是由以下四个条件决定的。 一、人们接受信息的思维、习惯的改变 随着互联网、移动互联网的发展，传播媒体不断 嬗变，人们接受信息的思维、习惯也在不断改变。如 在互联网普及之前，人们获取信息大都是通过广播、 报纸、电视等传统渠道；随着互联网的广泛运用，网 络这个昔日的第四媒体逐渐取代了传统的媒体，但大 部分局限于PC端，而最近几年，移动互联网发展迅速 ，人们获取信息的终端逐渐转向了智能手机等移动设 备。现在看新闻、看电影靠一个智能手机基本上就够 了。 科技的发展正在改变着人们接受信息的思维和习 惯，文字加上图片、语音已无法满足大家对于世界的 渴望，视频直播才最给力！于是，乘着互联网“微时 代”的东风，微视频或直播应运而生。 二、网络环境的改善，4G技水的普遍运用 随着4G通信网络的商用普及，移动互联网的进程 被大大提前，各大平台的移动流量都已经慢慢超过传 统PC端。近几年，随着我国的基础网络环境的发展， 越来越多的2G／3G移动网民开始转向使用4G网络，从 而体验到更好的上传下载带宽和更稳定的网络。 目前，3G／4G的移动用户比例大概占比85％以上 。同时，随着资费的进一步降低，用户平均流量也达 到了360M，甚至不少是GB级别的流量。所以，就一个 普通的10秒视频而言，大概不到2M。宽带流量的提升 无疑会逐步降低用户使用的门槛。此外，家用宽带的