短视频运营一本通(拍摄+后期+引流+变现全彩印刷)

作者简介

内容简介

1.1 基础：从零开始认识短视频 “千里之行，始于足下”，要想了解如何通过短视频 进行营销，就需要对短视频及其相关知识有大致的了解和 认识。对于短视频，大家可能已经耳熟能详，无论是在电 脑端上网冲浪，还是通过手机浏览各种社交软件及其他应 用时，都会遇到短视频。那么，究竟什么是短视频呢？短 视频为何成了一种营销模式？它是如何分类的？又有哪些 优势呢？本节将为大家进行解答。 1.1.1 短视频是什么 短视频，顾名思义，就是录制时间比较短的视频，视 频是一种影音结合体，是能够给人带来更为直观的感受的 一种表达形式。通常来说，短视频需要具备以下几个特点 ，如图1.1所示。 此外，短视频与电视视频相比较，不同之处体现在短 视频主要通过网络平台进行传播，其内容格式也是多种多 样，主要包括以下几种，如图1.2所示。 随着移动互联网的不断发展，以及视频形式的不断细 分，短视频凭借自身强大的优势逐渐成为受人们欢迎的娱 乐和消遣方式之一。因此，网络上也出现了不少专门制作 短视频的平台，如一条、即刻等。 专家提醒 短视频的要义就是能在短时间内完整地表述一件事情 或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来 一些信息、此外，值得注意的是，Gif动图不属于短视频， 最显而易见的原因就是它没有声音，而声音对于视频而言 是必不可少的， 1.1.2 这就是短视频营销 视频营销的定义相信大家应该有所了解，就是利用网 络视频展示产品的优点及企业的品牌理念，是一种将互联 网、视频、营销三者相结合的活动。视频营销能够起到非 同一般的营销效果，具有其他营销方式无法比拟的优势和 特点。 而短视频营销的定义也与其相差无几，只是时间长短 不一样。虽然短视频的时间也没有固定的限制和范围，但 大多还是保持在10分钟以内。随着移动互联网的不断发展 ，短视频营销已经开始显示出它的强大魅力，“90 后”“00后”这样的年轻一代，更加愿意接受以短视频为 媒介的广告。 短视频营销已经不是一个陌生的名词，很多从事营销 业务和身处营销市场的人员对这一名词耳熟能详，那么， 短视频营销的真正含义到底是什么呢？笔者将其定义的要 点总结如图1-3所示。 专家提醒 在当下这个快节奏时代，利用短视频进行营销显得格 外明智。因为每个人的时间都非常宝贵，一般都是利用碎 片化的时间进行阅读和浏览。因此，短视频营销变得越来 越火爆， 1.1.3 短视频的发展历程 短视频营销的兴起以第一个短视频的产生为基础，其 发展也依赖于短视频应用的出现。本小节将从国外和国内