打造火爆音频

作者简介

埃里克·纽祖姆（Eric Nuzum） 埃里克·纽祖姆被认为是广播、播客、语言类娱乐等领域的头部专家。他从业近20年，参与了上百个广播节目、播客节目、流媒体频道与其他音频项目的制作，并取得了斐然的成就。 2005年，纽祖姆加入美国全国公共广播电台(NPR)，领导NPR的播客工作，打造了多档知名节目，如《TED广播时间》《无形之物》等，在任职的10年内帮助NPR逐渐成长为世界上ZUI大的播客发布平台之一。而之后在亚马逊旗下有声书制作公司Audible带领短格式内容团队和播客团队期间，纽祖姆继续创下辉煌的行业纪录。 2018年，纽祖姆与他人在美国纽约市联合创立了Magnificent Noise。该公司是一家播客制作和创意咨询公司，截至目前，其参与开发的多个节目都相当成功——经常在排行榜上排在前列、入选年度“ZUI佳”榜单、累计播放量达数亿次，并多次赢得业内重要奖项。

内容简介

“重要的”未必“吸引人” 我曾与一些记者和新闻制作人进行深入的探讨，他们在过去的职业生涯里一直追逐新闻故事，但现在开始涉足播客。虽然很多优秀的播客节目依然遵循着新闻领域的道德伦理、最佳实践和原则方法，但并不是所有新闻都能做成优秀的播客节目，主要有以下几个原因。 首先，新闻领域有两种基本的故事形式：一种是讲述新闻本身的故事，另一种是促进大众对事件和事件相关人员理解的故事。那些讲述新闻本身的故事基本上涵盖了一个具有新闻价值的事件中的“谁”“什么事”“什么时候”这几项要素，而那些促进大众理解的故事则对事件中的“为什么”“怎么做”进行了深入广泛的探讨。 头条新闻在生活中随处可见。一位年迈的名人刚因心脏病发作而晕倒，就有成百上千的消息源告诉你—而且往往是以迅雷不及掩耳的速度告诉你，这位名人已经去世了。这就是为什么很多记者努力想要写出新的故事或挖掘出故事的新角度，因为只有这样做，才能在众多新闻里脱颖而出，才能让自己和别人有所区别。 出于同样的原因，记者更喜欢写促进大众理解的故事，因为报道这类新闻的魄力能使记者或他们所属的新闻单位大放异彩。这样做当然很好，但我想说，好的新闻报道之所以好，是因为它往往集中体现了一个故事的重要性与现实意义，而不是它能操纵读者和观众。 举个例子，最近，一位老熟人打电话给我，说她想要创办一档播客，来问我的建议。当我问及播客内容时，她告诉我，他们当地有一名医生，这名医生被指控猥亵年轻的女病患，而且是非常年轻的女病患。我的这位老熟人想在播客中谈谈这件事。 “跟我说说看。”我问道，“为什么会有人想听这个故事？” “因为这是个重要的故事。”她回答道，“而且我们深入研究了这个人的身份背景和他做出这种行为的深层原因。” 我告诉她，我并不怀疑这个故事的重要性，我很欣赏她为处理这种障碍重重、高度情绪化的新闻主题所做的努力。但是，这些都无法成为别人听这个故事的理由。即使它算一个理由，这个理由也不足以支撑她选择播客作为传播渠道。 我跟她说，很难想象有人会想寻找一个有关性犯罪的播客节目。我并不是说他们对这个人以及对他罪行的描述无法引发听众的反响，但这个材料还是太粗糙了。 “但是没有人讲过这类故事。”她反驳说，“我们采访了许多受害者、认识这名医生的人，还有其他人。我们基本上掌握了完整的故事。” 我告诉她，如果在其他平台的新闻节目中报道这件事，这些都是很好的素材，但要创建一个独立的播客节目，这些东西就很糟糕。 她不明白我为什么这么说。这个案件之前就被广泛且深入地报道过，现在他们有了一些新的材料，她认为人们一定会对它感兴趣的。 ● 一本献给音频节目制作人的超实用工具书，新手变能手，能手变高手。 王/牌播客制作人纽祖姆近20年经验倾囊相授，带你从那些年他踩过的坑、登过的峰，学会更聪明的、更准确的理念和方法，让你的精力和时间都“花在刀刃上”，走出误区，摆脱同质化，挖掘创造火爆音频产品的潜质。 ● 定位节目、提升内容、培养听众、带领团队，每一个阶段都会遇到问题，每一个问题都是突破的机遇。 如果你遇到这样的问题——以为自己都想清楚了，结果一出手就翻车？关注者不少，但少有人互动，听众黏度低？前期顺风顺水，如今深陷创作瓶颈？内容好，收听量也高，却迟迟无法实现商业变现？……就让这本书为你排忧解难。 ●特邀播放量过亿播客《来都来了|听了再走》两位创始人担任翻译。首届普利策音频报道奖得主艾拉·格拉斯、爆款播客《我们应该从哪里开始》的主持人兼联合执行制作人埃丝特·佩雷尔等人联袂力荐。 ●湛庐文化出品。