餐饮行业微营销实战攻略/行业微营销之移动互联网系列

作者简介

“十年?专注，精品?奉献”！海天电商团队由有着十多年图书行业经验的组织者策划，并由专注于理财、营销、电商、互联网金融等行业几十位资深人士参与，紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一本本精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的《新手学理财系列》，如《新手学黄金与白银投资交易 》等，五本书上市两年总印数为30次，平均每本书印次接近为8印，目前还在销售中，至少还能销售一两年。这让团队深鼓舞，暗下决心，要做出更好的图书回馈读者。 谭贤，团队负责人之一、《新手学理财》、《电商营销+互联网金融》系列主编，组织、策划编写有《一本书读懂互联网金融》、《一本书玩转移动支付》等，就职于湖南某主流报刊，历任编辑、财经记者，擅长选题策划，2014年重心转战手机移动理财、互联网金融理财，并对10大最热门互联网金融品牌理财产品进行详细、深入研究。 笔者团队的书，如《一本书读懂微信公众营销》，2015年上市，一年内已达5印，还在畅销中，因为这类书属于恒销书，且微信市场还在增长中，再销售一年以上，估计能做到10印左右。这本书，目前在新华书店位居微信类图书销售第二名，12月的销量位居第一名。 笔者团队的《一本书读懂App营销，20

内容简介

2.1.3 微营销的发展趋势 进入移动互联网时代，微营销进入企业营销发展 的视野，并开始作为营销的常态而逐渐发展和壮大。 在这一发展过程中，微营销呈现出其发展趋势的两个 明显阶段，具体内容如下。 1.第一阶段 在第一阶段，微营销的主要任务是实现移动营销 向微信营销平移。这里的“平移”不是简单的营销主 体和元素的移动，更重要的是把移动营销的各种资源 进行有效转移，如移动营销积累的经验和灵感、移动 营销市场的入口占据等，这些都是在移动营销向微信 营销平移过程中应该把握的关键点。 在微信营销系统中，用户与用户之间可以不受距 离限制而形成“朋友”式的联系，用户与商家之间也 是如此，它们都是点对点的联系，基于此，其所形成 的营销也是点对点的营销，即用户直接向商家订阅所 需信息，商家直接向用户推送所需信息和产品。 如今，微信营销实现了对移动营销、手机广告市 场的有力渗透和替代，并对移动运营商企信通市场形 成了渗透趋势，相信将来会给这些市场领域带来更大 的营销风暴和影响。 2.第二阶段 在第二阶段，微营销的主要任务是实现跨平台社 会化营销的整合。在营销过程中，不同的推广渠道和 平台都有着优缺点，因此，企业营销的推广目标和效 果也不同。在此做一下简单的构想，假如把所有平台 和渠道整合起来，积极利用其优势进行推广和营销， 相信那时其营销推广的目标和效果将会被无限放大。 这一整合假设要想实现，促进微营销第二阶段的 到来，就必须打通所有社交媒体，并把它们置于第三 方平台这一介质上，充分发挥不同社交媒体的优势和 有效实现它们在第三方平台上的巧妙结合，实现跨平 台社会化营销整合的目标，最终实现微营销的大范围 瞬间传播、深度互动和信息精准到达，实现微营销发 展质的飞跃。 2.2微营销的特征 在移动互联网市场中，微营销之所以能拿下市场 营销宝座，是因为其具有显著的促进营销的特征，能 精准定位消费者、低成本投入却获得大利润。那么， 微营销究竟有着怎样的营销特征呢？下面将一一进行 介绍。 2.2.1 互动性 在微营销中，人与人、受众与品牌之间关系的建 立是通过互动渗透式链接来实现的，并建立起了一种 强黏性的客户关系。可见，互动性是微营销的一个最 突出的特点。且微营销的互动性，还有着更有利的互 动表现，如图2.5所示。 2.2.2 高效性 微营销的各平台在营销过程中都表现了一种高效 特征，这是微营销基于需求变换和技术革新而产生的 面对微营销新趋势，餐饮行业如何挖掘市场潜力? ——剖析餐饮行业营销定位、策略、模式等，打开营销之路 从热潮中分一杯羹，餐饮企业如何做好O2O微营销？ ——借力微信、红包、公众号、朋友圈、小程序等来破冰突围 学习成功企业案例，快速模仿、创新出自己的方法？ ——借鉴美团、海底捞、西贝等公司，解决O2O微营销痛点