短视频(策划制作与运营)/互联网+新媒体营销规划丛书

作者简介

郑昊，西安交通大学电气工程专业毕业，香港国际NGO区域总监，光点青年社群创始人，泛索思视频事业部负责人，唐范联合创始人，90青商俱乐部联合创始人。 米鹿，个人撰稿人，从事自媒体平台写作与运营多年。

内容简介

1.1 短视频浪潮：从文字到图像 从人类开始使用符号、语言、文字，到图像、音频、 视频，再到今天的短视频，这是一个漫长的过程，每个时 代的媒介有着不同的特点。 1.1.1 信息和媒介的改变 1．语言与文字 随着渔猎农耕、畜牧饲养、手工编织和陶器烧制等原 始农业与手工业的产生和发展，社会迫切需要记录事物和 交流思想的工具，于是最早的文字萌生了，从象形文字、 楔形文字到古埃及圣书字，一步步发展为腓尼基字母，进 而演变成希腊字母，这是欧洲各种语言的共同来源。从语 言交流到文字交流，这是信息本身的变化，与此同时，承 载和传播这些信息的载体——媒介也在发生变化。 2．媒介与信息 加拿大传播学一代宗师马歇尔·麦克卢汉在其著作《 理解媒介——论人的延伸》中通过我们熟悉的电光源实例 来阐述媒介与信息。电光源本身是单纯的不带信息 (message)的媒介，除非我们用它来打出文字广告或姓名 。这是一切媒介的特征。同样，直到电光源被用来打出商 标广告，人们才注意到它是一种媒介。从这个角度看，媒 介即信息的载体。 媒介最早用于记录文字，例如，中国将文字记在竹简 上，西方将文字记在羊皮卷上，这里的竹简和羊皮卷就是 文字媒介。 3．文字到图像 与文字媒介密不可分的就是图像媒介。最早的象形文 字就如同一个个图像。针孔摄影技术是一种在19世纪末期 出现的成像术，成为画家们的秘密工具，著名画家、绘画 理论研究专家大卫·霍克尼的《隐秘的知识》一书中探究 了这个过程。 4．图像到视频 第一部电影——1888年上映的《朗德花园场景》是一 部黑白无声纪录片。第一台电视于1924年面世，从此之后 ，电视走进全世界的家庭中，改变了人类的生活、信息传 播和思维方式。 5．视频到微电影 到了互联网时代，微电影开始普及，很多人开始拿起 数码摄像机拍摄，20分钟的时长也成为微电影与长视频的 分水岭。2013年，小影Android客户端上线，为用户提供 了滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑工具，10个月内收获 用户100万，被用户称为“手机视频里的美图秀秀”。同年 ，腾讯微视诞生，时长仅为8秒的视频让人印象深刻。 6．微电影到直播、短视频 2014年8月，慈善活动“冰桶挑战”进入我国，众多 知名人士开始在微博上接力。2015年5月，小咖秀视频拍摄 应用上线，提供剧本和场景，让用户参与和表演，8月，小 咖秀日活跃用户已达到500万。随后两年，直播开始火爆， 虎牙、斗鱼、YY、一直播、花椒直播等直播平台在不同领 域表现突出，持续发展，外界持续探讨直播和短视频哪一 种形式更胜一筹。 从拍摄、制作，再到运营变现，手把手教你从0到1打造自己的短视频矩阵 从抖音、快手，再到西瓜短视频、淘宝买家秀，案例覆盖母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、运动健康和生活资讯