微信公众号运营(100000+爆款软文内容速成第2版全彩印刷)

作者简介

叶龙 做过新媒体全能运营师，既熟悉传统网络，也精通自媒体的全网移动营销 特别是微信号、朋友圈、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的营销 白天做运营，指导过多家10万+以上的公众号运营，矩阵粉丝高达500万+ 晚上写文章，曾一篇文章一夜的阅读量达50万+，编写过多本畅销文案书 部分作品如下： 《从零开始学新媒体运营推广》（半年3印） 《从零开始学微信公众号运营推广》（半年3印） 《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成》（半年3印） 《微信朋友圈营销秘诀，不讨人嫌还有钱赚！》（目前5印）

内容简介

2.1.1 兴趣爱好：吸引读者 在长期的用户生活中，总会形成一定的兴趣、爱好，或是在一定的时间范围内，因为某些方面的原因而对某一领域和方面感兴趣。如果在软文撰写过程中运营者从其长期感兴趣的一个方面着手，将软文标题、内容与之绑定，这样的结果必然是极易引起读者关注的。 例如，一个名为“手机摄影构图大全”、以展现摄影构图技法内容的微信公众号，在某一自媒体平台发布了一篇题为“原来美剧大片儿也讲究构图，难怪这么多人喜欢看！”的软文，瞬间就吸引了读者的关注，引发了诸多评论，如图2-3 所示。 图2-3 自媒体平台软文案例 图2-3 自媒体平台软文案例（续） 图2-3 中的软文，本是发布在“旅游”板块的，却成了“娱乐”板块的头条，可见，人们感兴趣的是其中的“美剧”这一娱乐信息，而从评论来看，也大都是对美剧这一角度而引发的评论，如图2-4 所示。而某一自媒体平台的评论热潮也为该篇软文在微信公众平台上赢得了更多用户关注，如图2-5 所示。 图2-4 针对兴趣点引发的评论 相较于一般的摄影构图类软文来说，这一篇结合了“美剧”这一大众兴趣关注点的软文的阅读量和评论数是明显增多的。可见，利用读者的长期兴趣信息来吸引用户关注，是提升用户阅读体验和绑定用户关注的重要原因所在。 图2-5 微信公众号阅读量展示 又如，“减肥”是一个有关人们长期兴趣的话题，一个名为“小羽私厨”的微信公众号就针对这一兴趣点出发，发布了题为“每顿一大碗，能吃饱的减肥餐”的软文，如图2-6 所示。 图2-6 “小羽私厨”软文案例 只要是在一段时间内关注减肥或追求美的人士都会对减肥餐感兴趣而选择点击阅读，软文撰写者为读者提供了一个足以支撑他们去关注和阅读的理由。假如撰写者只是一味地去强调美食的美味等，那么从起点上就稍逊一筹了。 2.1.2 切身利益：吸引关注 在社会生活中，总是存在着与人们的切身利益息息相关的话题和关注点，如出行的人会关注目的地的天气信息，进行股票投资的人会关注股市行情和相关行业政策变化，以及人们会普遍关注的养老政策的变化等，这些都是基于切身利益而予以关注的方面。 在微信公众号运营中，软文撰写者基于众多读者的利益点进行切入，找准读者关注的理由，而撰写的软文不难引起读者点击阅读。 例如，2018 年发布的有关汽车报废的新规定，这是与有车一族密切相关的政策。针对这一新规定，微信公众号“汽车迷”推出了一篇题为“2018 年汽车报废新规定，你的爱车还能开多久？”的软文，如图2-7 所示。对这一问题感兴趣的朋友会不由得被吸引而自发阅读的。 图2-7 “汽车迷”软文案例 又如，在如图2-8 所示的微信公众号“新东方酷学英语”平台软文“四六级倒计时9 天，学渣必备的10 大通关锦囊| 写作& 翻译篇”中，绑定了即将到来的“四六级考试”这一与某一群体的切身利益相关的信息，那些正在忙着准备四六级考试的考生、家长和老师是很容易被吸引进入内容关注圈内的。 在这一篇软文中，与考生利益相关的“四六级考试”为关注者提供了一个增加关注的理由，由此而绑定了相关领域和多个方面的关注者。 由上面两类可以看出，只要能找准用户的利益关注点，写出吸引用户关注微信公众平台的软文也就不是一件非常困难的事了。 图2-8 “新东方酷学英语”软文案例 《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成(第2版)》的特色主要有以下3 点。 （1）内容全面。本书从写作前期的准备、写作的注意事项、起标题的技巧、关键词的使用和优化、软文正文的写作方法、排版配图的吸睛方式以及营销推广的方法等多方面展开介绍，内容全面翔实。 （2）实用性强。把本书的技巧和方法看明白了，读者立马就能使用，即使是零基础、没有接触过微信公众号的读者也可以轻松掌握和灵活运用，手把手教你写出100000+爆款软文。 （3）浅显易懂。本书所举案例都非常贴近生活，语言简洁明了。没有艰深晦涩的理论，只有“理论+ 经验技巧+ 典型实战案例”的结合，更加通俗易懂。 相比于第1 版，《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成(第2版)》更加侧重于爆款软文的撰写，所以删去了第1 章微信公众号的定位与设置，增加了写作前期的准备和注意事项。此外，还对部分小节内容进行了删改和优化。