迷路的广告人

作者简介

日下庆太 资深广告文案人、创意摄影师 大学时代以陆路旅行横跨欧亚大陆，浪游俄罗斯、中国、印度、巴基斯坦、内战中的阿富汗等国家和地区后，进入日本最大的广告公司电通集团任职。 致力于用特色海报振兴商业老街的“商店街海报展”推动者。既是文案撰稿人,也是摄影师，并担任“自我祭”节日顾问、召唤幽浮的“圆盘”乐团团长。坚持每天拍摄生活中的有趣瞬间，分享在博客“━窥囧镜”（http://keitata.blogspot.jp）。 获奖无数,包括—— 佐治敬三奖：由日本最大且不以营利为目的服务社会的广告管理及运营机构——日本公共广告机构(AC)的创始人设立，倡导广告具有“使社会变得更好”的力量。 Good Design Award优良设计奖：亚洲最具权威性的设计大奖。 TCC（东京文案俱乐部）最佳新人奖：TCC成立于20世纪五六十年代，每年都会进行评选，颁发优秀文案的相关奖项。获得TCC的奖项，是不少日本广告人职业生涯的终极目标。 朝日广告奖：由朝日新闻社于1952年设立的老牌奖项，不仅是日本广告行业的风向标，同时也促进着日本新闻文化的发展。

内容简介

北京遇卡 一觉醒来，踏上甲板，海水已是黄色一片。昨日之前的蔚蓝大海踪影全无，海水犹如沙坑中的积水，果然是名副其实的“黄海”。船越来越靠近中国的陆地。写有中文的货船、看着结构简单的木制小渔船来回穿梭于海面。黄色水平线的对岸，远处的城镇尽收眼底。高楼、铁柱、烟囱等集合体宛若浮在黄色海面上的巨大战舰。那便是天津。 刚下轮船码头，我就被拉客仔层层包围。二十几个人同时跟我搭话。所幸我听不懂他们所云，也就没有了心理负担。我立刻搭乘巴士。既没有尝天津米饭，也没有嚼天津糖炒栗子，直奔北京而去。不到半个小时，地平线已在眼前。在日本非要赶去北海道才能见着的地平线，在这里想看竟如此简单。 驶过恬静祥和的农村地带，钢筋混凝土建筑越来越多。汽车多起来了，穿行于汽车间的自行车也多起来了。仿佛来到了北京的郊外。车流停滞不前，我们的车被堵在其间，行驶非常缓慢。从天津出发两小时后，巴士抵达北京。那一天的北京像被覆盖了一层黄色薄膜，处处弥漫着黄色的空气。我在一家建在臭水沟旁、名为京华饭店的廉价旅馆办完人住手续后，即刻入睡。虽然叫作饭店，却不供应饭食。 用200张创意海报，振兴无人问津的商业老街，意想不到的摄影视角、恰到好处的绝佳文字、耳目一新的行动策略，顶流广告人日下庆太的创意养成之道