经典创意三部曲（共3册）

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内容简介

20世纪初，卡西米尔·马列维奇改变了当代艺 术，把俄罗斯的先锋派艺术推向了纯抽象的方向。 30年后，我所在的纽约音乐与艺术高中将这种艺术 形式作为基础课，要求学生每天都依照这个模式创 作。我们的作品越像马列维奇(或同款艺术家保罗- 克利、赫伯特-拜耶、约瑟夫·亚伯斯和皮特·蒙德 里安)，老师就越喜欢。这，多!没!劲!啊! 在这门课即将结束之时，我的老师帕特森先生 再次(坚决地)要求学生在一个1 8cm×24cm的画板上 创作马列维奇式的矩形排列画作，并宣布这将成为 结课作业。我开始采取行动。当26位同学又剪又贴 埋头猛干时，我一动不动。帕特森先生巡视全场， 亲切地拍过每一个学生的肩膀，但走到我身旁时， 他瞪着眼，怒气渐渐累积。时间到了，在我双手上 交那幅只在左下角签了“G．路易斯”的空白画板时 ，他的愤怒终于瞬间爆发。他真的大发雷霆。但无 论如何，我“创作”了一幅完全空白的“矩形”! 我教会了自己：作品必须新鲜、与众不同、看 起来惊人。从那以后，我真正理解了，没有什么比 创意更让人激动的了。 对一位艺术家、一名广告人，或者任何与创意 产业有关的人(甚至和创意无关的从业者，如医生、 律师、电工、工厂工人或总统)而言，如果没有灵感 ，他将手无寸铁。所以对于平面设计者，当最核心 的灵感冲出脑海时，概念、图像、文字和艺术之间 神秘又精巧的结合便会生出魔法般的效果，就像1+ 仁3那样，事半功倍。 如果下班的时候你没有筋疲力尽，那你真的太 差劲了!我工作的时候，人们总会问我为何没有筋疲 力尽、如何保持活力(尤其是到了这个年纪)。事实 是，每天我的精神、心理和生理都完全扑在工作上 ，竭尽全力，工作结束时总是筋疲力尽。我每天回 家时头晕眼花，路都走不直。但我爱那种眼前发黑 的时候：那正是我几近疯狂地把自己逼到极限的感 觉。每晚养精蓄锐后，我又将投身于新的一天。这 不就是生活的全部意义吗? 在广告界，一个真正的大创意能让产品之火燎 到观者的内心，从而促使销量猛增。要想成为传播 大师，你的文字和图像都必须吸引人们的眼球、洞 悉他们的思想、温暖他们的内心，让他们有所行动! 随便读一本我写的书，那里有上百件案例可以证明 我反复强调的观点：好的广告，从本质到外在，都 能真正为产品加分。作为一个企业家、一个创业者 ，在任何创意领域——永远追求大创意。 最伟大的广告，如海报、包装、杂志封面、图 书封面、商标等，应该在瞬间和人的大脑与内心产 生联系，让人一见难忘。1960年，我为咳定宁止咳 糖浆设计了一幅极简主义广告，在《生活》和《展 望》杂志投放。对于当时翻开那一页的读者来说， 它可算是个视觉原子弹。这个巧妙的前女权主义对