微媒主义（总裁语录与微媒体生态圈）

作者简介

徐应旺，“总裁语录”自媒体创办人、知名财经博主(微博财经领域影响力排行榜第一名缔造者)、知名职场管理网红IP(微博职场领域影响力连续150天蝉联榜首)、新媒体运营营销和品牌传播专家(被新浪微博特聘为第一届北京网络知名人士联谊会理事)、微博百万粉丝意见领袖(3000万矩阵粉丝助力营销)。本书以全新视角解读新媒体，对移动互联网营销、新媒体运营营销、企业家总裁微营销拥有深刻、实战、新思维的见解，是中国新媒体行业实战运营营销的领军人物之一。讲授有“总裁微营销”“网红成长学”等课程。

内容简介

“后微媒体”崛起 数字化信息革命的浪潮迅雷不及掩耳，大刀阔斧地分 解着人类生存方式。动动手指就是一片信息的大海， 各种产业呈现出“多样化”“碎片化”的趋势也越来越明 显，从产业结构、受众及其消费需求，到资源、服务体系 、信息环境、经营管理模式……更有碎片化的社会视角。 在智能手机普及的背景下，各类移动APP爆发或增长，传播 信息的渠道与平台更变得越来越多，越来越宽泛，内容市 场趋向细分化，单一的模式所能获得的受众与市场越来越 小。 多极化 目前，世界多极化的演变不可逆转，经济全球化浪潮 曲中有进，科学技术日新月异，综合国力竞争激烈。文化 、经济、政治相互交融，文艺交流互动频繁，人们的思想 空前活跃，各种思想观念相互激荡碰撞。当现代媒介呈现 出多元化和碎片化的趋势之后，营销和营销传播也随之发 生了巨大的变化——它们变得越来越多样化，也似乎变得 越来越难以把握。 像赫拉克利特说我们不可能两次踏人同一条河流一样 ，经常与网络打交道的人们都知道，一旦离开一会儿，再 看到的界面和时间都发生了变化。科技加速了电子产品的 更新换代，现在人们的生活基本上被手机、网络绑架了， 并不断地更新着系统、更换着软件。 新格局 实际上，技术的变化和消费者审美、口味的变化也引 起产品不断地从微变到巨变。生活方式的改变也更为迅速 ，一个思潮一个观念迅速流行开来，又迅速被取代。过去 需要到集市、商场里去购买的东西，现在家里一台电脑甚 至手机就解决问题；过去需要去钢筋混凝土大理石建筑的 银行等待办理存取业务，现在网上银行瞬间转账了，更可 以转支付宝、余额宝，或微信红包等，种种现象再次表明 ，时代在被新事物更新，这些新事物碎片式地侵入了我们 的生活。 全世界都是，每天越来越多的新品应运而生，一些久 而久之站不住脚的品牌逐步陨落，在激烈的市场竞争里， 每个破壳而出的企业都立下了雄心壮志，要在市场上书写 上光辉的一笔。时过境迁，寡头垄断的格局早已被打破， 多头瓜分一个区域市场终端的状况显而易见。“媒时代” 已经到来。 在这样的背景下，“自媒体”的媒介环境成熟了，于 是我们见证了以其传播方式为特征的时代的到来。无论是 微博、微信，还是播客、社区，抑或直播、论坛，每个注 册账号都是一个发生者，都可以视为一个微小的媒体，借 助PC互联网或移动互联网，传播并分享各种信息，汇成一 片信息的汪洋大海。 微媒体 自媒体还有另一个称谓，那就是“微媒体”。顾名思 义，也就是很小的媒体。应该说，微媒体是包含个人的自 媒体和有些组织注册的小媒体的，不过，总体而言，还是 以自媒体形式遍布天下。“自媒体”的概念大概是在2002