盈利与成长--迪斯尼的关键策略

作者简介

李立志，男，广东省广州市人，青年学者，主要研究领域是企业经营战略管理，参与了十多个大型企业管理和旅游地的项目咨询与营销策划。 董观志，男，湖北省仙桃市人，博士，暨南大学深圳旅游学院硕士生导师，旅游开发研究中心主任，暨南大学旅游规划设计研究院副院长，亚太旅游联合会终身专家，美国杨伯翰大学访问学者。 从1984年开始从事区域旅游规划和旅游企业经营战略管理的研究工作，发表了六十多篇学术论文，出版了十多部学术著作。自2000年以来，出版的著作有《旅游管理原理与方法》、《旅游主题公园管理原理与实务》、《主题公园营运力管理》和《主题公园营销模式与技术》，不仅以国内第一部主题公园的理论学术著作开拓了一个新的旅游学术研究领域，而且以系统研究主题公园的权威成果产生了广泛的学术影响。曾应邀出席世界旅游组织(WTO)、世界企业管理协会(WCA)等国际性组织的学术会议。近年来，接受广东、广西、海南、湖南、湖北、河南、浙江、江苏、山东、陕西、重庆、北京等二十多个省市的邀请，承担了三十多个旅游开发规划与管理咨询项目，主持或参与评审了国内外几十个区域旅游规划和景区设计项目，是国内旅游管理领域最活跃的学者型实践专家之一。

内容简介

第一章迪斯尼的唯一主题：为人们提供娱乐活动 当今世界80％以上的人们都知道这样一个“欢乐巨人”：它的形象超越 年龄与国界，深入民心，能给大家带来无限欢乐。它就是以制造欢乐和传播 欢乐为使命的“欢乐巨人”——沃尔特·迪斯尼公司(waltDisney Corporation)。沃尔特·迪斯尼公司由沃尔特·迪斯尼和他的兄弟罗伊·迪 斯尼于1923年创立，原名迪斯尼兄弟制作室(Djsney BrotherStudio)。经过 八十多年的演进，迪斯尼公司已经成为拥有影视娱乐、主题公园、媒体网络 和玩偶商品等业务的世界最著名的企业，年收入超过270亿美元，品牌价值 达到292亿美元。回首这八十多个春秋，迪斯尼公司的发展历史既是创始人 沃尔特·迪斯尼用梦想、信念、勇气和行动演绎的一部电影长片，也是娱乐 事业迈向产业化的成功范例，迪斯尼公司以自己特有的方式向世人证明了“ 欢乐：财富”这一魔法公式。 第一节 沃尔特·迪斯尼的传奇人生 一、天赋的绘画才能 1901年12月5日，沃尔特在美国芝加哥市出生，是家中的老幺。他的父 亲伊莱亚斯·迪斯尼原是一位建筑承包商，不过，在沃尔特出生后两年就带 着妻子儿女迁到密苏里州的马瑟林农场(Marceline，Missouri)转作农事， 沃尔特也在这里培养了对动物的喜爱。在农场的日子里，沃尔特除了跟其他 男孩子玩耍外，最喜欢干的事就是给农场的动物画速写。但由于纸和铅笔都 很难弄到，所以他就想办法以炭代笔在手纸上画。从此，沃尔特便对绘画产 生了浓厚兴趣。 1910年，沃尔特全家迁往堪萨斯城(Kansas city)，同年他进入本顿小 学(Benton Grammar School)接受正规教育。在求学的日子里，沃尔特坚持 绘画并逐渐显示出艺术才能。在一次美术课上，沃尔特被老师要求进行花朵 写生，但他却独创性地在每朵花的中央画上一张脸。现在看来，那些花朵完 全是经典之作，但遗憾的是，他的老师没有对这个孩子超出常规的发挥留下 深刻印象，没有意识到他的创造性、他的梦想有可能使他成为一位著名画家 。除绘画以外，少年沃尔特还迷上了演戏，并且在父亲、同伴的带领下观看 了电影，亲身领略到电影和查利·卓别林的艺术魅力。14岁那年，沃尔特在 电影里看到一个黑白两色的“哑巴”公主，并对该影片的情节念念不忘，这 也为他日后的创作打下了基础。不过，一次意外受伤让沃尔特打消了当演员 的念头，使他的兴趣重新集中到画画，尤其是漫画上。1917年，沃尔特返回 芝加哥在麦金利中学上初三，他将校刊《金声》作为展示平台，编辑校刊漫 画。在校刊的工作获得肯定后，沃尔特到芝加哥美术学院(Chicago Art Institute)报名上夜校，接受正统的绘画教育。 1918年，沃尔特作为红十字会的救护司机参加了第一次世界大战。入伍 期间，沃尔特靠自己的艺术才干将德国钢盔装饰成战争纪念品出售，出售头 盔所赚取的300美元成为沃尔特凭借自己的艺术才能所获得的第一笔收入。 回顾沃尔特的整个人生，他的个人成就无不可以从童年和少年的生活点滴中 找到根源，从对动物的喜爱到米奇老鼠的诞生，从绘画天赋到卡通创作，从 迷上电影到拍摄电影，从售卖“艺术作品”到建立“娱乐王国”，沃尔特的 个人传奇在其青少年时代就埋下了伏笔。P1-2