广告学（原理与实务第9版）/市场营销系列/工商管理经典译丛

作者简介

威廉·维尔斯（William Wells），明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDB Needtlarn芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选“态度研究名人堂”的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。 桂世河，传播学博士，武汉大学市场营销与旅游管理系讲师，主要从事广告学、营销学的课程教学，研究方向是营销传播(广告、公共关系)。曾在国际EI检索期刊，国内《经济管理》、《现代广告》等学术刊物上发表论文30余篇。出版教材2部，参与了多项国家自然科学基金项目的研究工作。

内容简介