没有创意的文案不叫文案

作者简介

内容简介

002 要的就是小**的乐趣 经典文案回放：杜蕾斯2016年1月1*文案 杜蕾斯的文案总是有点“污”，而商家要的就是 这种小**的乐趣。就拿杜蕾斯在2016年1月1*元旦 节的文案来说，其文案内容为：“祝大家新的一年震 震*上，套套不*，万湿如意。”真的“污”到让人 不忍直视。 案例解析： 玩微博的人对“杜蕾斯”这个账号应该都不陌生 ，其文案内容上的幽默、时效性强等特征，逐渐在微 博文案领域上刮起了一阵“杜蕾斯风”。之所以会产 生这样的效果，与杜蕾斯的销售节点、经常借势等方 面存在很大关系。 比如，杜蕾斯会针对每一季，甚至是每一款的主 推产品来*换微博主页图片。这种方式与那些多年只 放一张品牌形象图片的企业相比，能够让人们在阅读 的时候，对其所推产品产生良好的认知，从而引发人 们对新产品的好奇程度。而在长时间的潜移默化中， 能有效让用户接*产品。 除此之外，杜蕾斯可以说是*会借势的品牌。比 如2014年微博上市、李娜退役、马伊琍文章事件等一 系列热门事件中，我们都能在**时间看到杜蕾斯的 身影。而像刘翔退赛、雾霾等热门事件，杜蕾斯也都 及时发声。 不仅如此，与微博粉丝进行及时的沟通和经营， 也是微博营销的重点。而这一点，杜蕾斯把握的** 精准。比如杜蕾斯的发布时间，一般都集中在10点、 11点半、22点、24点这几个时间段。很多人都表示不 理解，但这样的发布时间却是有一定科学依据的。 根据人们的作息时间统计，上午10点，正好是上 班族工作累了并会小憩的时间段；中午11点半左右， 是人们吃午饭的时间段；晚上22点是黄金档节目刚好 结束的时间段；而24点则是大多数年轻人临睡前刷屏 的时间段。而在这个时间段，大多数人*愿意做的事 情就是看手机！ 所以说，杜蕾斯之所以如此*欢迎，并不是偶然 ，*不是运气。这和它微博主页的文案设计、借势、 互动、找准发布时间等原因有着密不可分的关系。因 此，我们在撰写文案的时候，千万不要忽视产品的营 销作用。 另外，很多文案手都表示，杜蕾斯文案的价值， 并不在于其文案本身的内容，毕竟我们在网上同样能 看到各种充满创意的文案形式。其价值在于，将这种 文案形式有效的变成了自己独特的品牌符号。 比如现在只要有什么热点一出，很多人都会好奇 “不知道杜蕾斯这次又准备怎么玩了？”像这种品牌 符号，就成了杜蕾斯的品牌资产。之所以会如此，有 专业人士表示，这是因为杜蕾斯**善于将品牌的信 息植入消费者记忆，让用户在下次优先选择它；善于 击中消费者痛点，促使用户选择；善于把产品绑定在