中国公益广告年鉴（2014年-2019年）

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２０１４ 年 一、 综述 ２０１４ 年， 在国际金融危机后续影 响下， 世界经济总体 增长乏力， 复苏进程以低增长 、 高失业率等为特征。 同时， 世界经济正孕育着新 变量、 新业态、 新势能， 具有改写全 球经济格局与 商业生态的潜力。 “新常态” 成为中国经济发 展的 关键词， 中国经济的新动能让世界受益。 中国经济从 高速增长转为中高速增长， 经济结构不断优化升级， 经济 增长从要素驱动、 投资驱动转向创新驱动。 此 外， 中国积 极推进的基础设施互联互通、 “一带一 路” 等， 对接中国资 本出海、 输入商品、 消费升 级的经济新势能， 有望在贸易 投资便利化等领域实现 “全国通” “地区通” 乃至 “全球 通”， 利于构 建开放型世界经济新格局。 ２０１４ 年前三个季度广 告市场延续了 ２０１３ 年缓慢增长的 态势， ９ 月 开始广告费相比去年不断减少， 电视媒体同比增 长 ３?? ２％， 电台增长势头强劲， 同比上升了 ２０?? ９％， 平面媒 体广告刊例花费仍继续呈现负增长态势 。 截至 ２０１４ 年年 底， 广告经营单位 ５４?? ３７ 万户， 广告从业人员 ２７１?? ７９ 万人， 广 告营业额 ５６０６ 亿元。 中央重视公益广告事业。 国家新闻出版广电总局发布 关于开展 “中国梦” 广 播电视公益广告创作展播工作的通 知， 为进一步深入 贯彻党的十八大和十八届二中、 三中全 会精神， 贯 彻习近平总书记系列重要讲话精神， 更好地发 挥广播 电视公益广告培育和弘扬社会主义核心价值观， 以 及 实现中国梦凝聚正能量的积极作用， 总局决定， 在全 国 开展 “中国梦” 广播电视公益广告创作展播活动 。 要求丰 富宣传主题、 推进精品创作、 加大播出力 度、 完善作品库 建设、 健全工作机制， 促进健康发 展， 认真进行总结， 扶 持优秀作品等重点项目。 国 家进一步加大对公益广告事业的扶持力度， 国家新 闻 出版广电总局专门设立发展专项资金， 进一步调动了 全 系统制作播出公益广告的积极性， 鼓舞了社会各界 参与创 作传播的热情， 涌现了一批创意好、 水准高 、 影响大的优 秀公益广告作品。 专项资金扶持项目 评审工作， 遵照评审 规则和工作程序， 坚持客观公 正， 评选出真正优秀的公益 广告作品、 创意脚本和 传播机构， 并通过专项资金扶持和 补助， 激励和引 导各级广电播出机构和社会各界， 创作生 产和播出更 多主题鲜明、 导向正确、 创意新颖、 内涵丰富、 制 作精良、 形式多样的优秀作品， 推进广播电视公益广 告 宣传工作迈上新台阶。 第 ４３ 届世界广告大会在 北京开幕， 来自世界各国和地 区的广告界近 ２００ ０ 名代表云集北京， 共同探讨世界广告发 展新趋势 ， 期间还将举行国家广告园区展、 中国优秀公益 广 告作品展等系列展览活动。 我国曾于 ２００４ 年在 北京成功 举办第 ３９ 届世界广告大会。 １０ 年后 再次举办世界广告大 会， 对推介中国广告发展成就和 中国广告市场， 促进中国 广告业积极走向世界， 进