互联网+微运营(微运营管理及实战全攻略)/全国工业和信息化领域急需紧缺人才培养工程培

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1.1 微时代市场营销模式的变化 新技术使传统市场营销模式发生了一定的变化。 在微时代，信息生产者提供的内容黏性强、冲击力大 ，能在很短的时间内吸引受众、提高受众的阅读兴趣 。接受者消化信息的时间有限，而信息内容与数量非 常丰富。 ★信息技术是“互联网+微运营”的原动力 新一代的信息技术发展推动了知识社会以人为本 ，以“用户创新、开放创新、大众创新、协同创新” 为特征的创新演进。随着新一代信息技术的发展，人 们的生活方式、工作方式正在发生深刻的变化。各行 各业应该把握这种趋势，充分发挥信息技术作为“互 联网+微运营”的原动力的作用，推动新形态的演进 和发展。 “互联网+微运营”是创新演进下的互联网与传 统行业融合发展的新形态、新业态，是知识社会创新 演进推动下的互联网形态演进，及其催生的经济社会 发展新常态。它代表一种新的经济增长形态，即充分 发挥“互联网+微运营”在生产要素配置中的优化和 集成作用，将互联网的创新成果深度融入经济社会领 域，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的 以互联网为基础和实现工具的经济发展模式，也就是 形成一个以互联网为基础设施和实现工具的经济增长 方式。 “互联网+微运营”的创新，不仅包含了信息技 术和信息产业的最新成果，而且包含了工业化与信息 化融合的成就。以移动互联网、智能终端、物联网、 云计算、大数据为标志的新一代信息技术的发展进程 ，也是一个信息技术普及和广泛应用的过程。 随着信息技术的普及，其经验、模式、理念、理 论也在不断发展，整个社会正在加速信息化进程。信 息化进程借助信息技术和移动互联网发生的各种变革 ，正是“互联网+微运营”的核心基础和生命力。因 此，我们说，信息技术已成为推动“互联网+微运营 ”的原动力，并促进“互联网+微运营”快速转化， 形成生产力。 ★微时代的营销模式特点 传统的市场营销推广方式已经无法满足消费者越 来越精细化和多样化的需求，“微营销”“大数据营 销”“云营销”等新的营销概念纷纷出现，市场营销 也具有了新的时代特征，未来的发展趋势也会更加紧 跟时代的发展。 具体来说，微时代的营销模式具有以下几个特点 ，如表1-1所示。 ★微时代的营销手段 在微时代，企业比以往任何时候都更在乎消费者 的切身感受和实际利益，为了吸引消费者，企业纷纷 采用各种营销手段，如表1-2所示。 总之，随着互联网新媒体的迅猛发展，人们的生 活形态已经发生巨大的变化，针对具体的市场情况，