短视频红利(抢占移动互联网流量入口)

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当微博、微信、贴吧、论坛等新媒体平台凭借 着平民化、个性化等优势在极短的时间内掀起了一 股传媒界的热潮时，短视频也在伴随着这些新媒体 平台的崛起而快速发展。今日的短视频早已不再是 简单仅供人们在茶余饭后消遣的谈资，而是成了一 个可以直接决定短视频新媒体影响力的因素，是能 与多种商业要素相对接的“新蓝海”。 1.1 活在朋友圈和微信群的短视频 在2017年，一个名为《二八二五六手势舞》的 短视频引发了众人的注意该视频用儿时游戏跳皮筋 的小调进行手指舞的表演，让观看者不仅可以回忆 起童年的欢乐时光，也让人欣赏了不一样的表演— —优美的手指舞蹈。虽然只是一个很短的视频，但 是自播出以后，该视频受到了广大用户的高度关注 ，短时间内便有52.1万人为发布者点赞，并引发大 量用户在微信朋友圈自发转载宣传，在微信用户中 迅速传播。 《二八二五六手势舞》的火爆只是当前众多短 视频扩散现象的一个缩影。在微信朋友圈中，还有 很多这样的短视频，它们播放量很高，而在转载及 分享的过程中，同样造就了微信端的高流量使用。 从“呱呱坠地”到为大众所熟知，尽管短视频 的成长历程仅有几年的时间，但今日的短视频领域 俨然已经在多年的蓄势之后，变得枝繁叶茂，并形 成了自己独有的格局。可以说，这场短视频革命正 在成为新的商业风口。 尽管短视频是最近几年为人们所熟知和关注的 ，实际上，短视频的崛起并不仅仅局限于微信端， 其发展的时间也绝对不是一天两天的事情。如果从 专业的角度来分析，短视频领域的演进总体上经历 了3个时期（如图1-1所示）。 1.蓄势期（2012-2014年） 从21世纪初开始，移动互联网的普及速度明显 加快。到了2012年，智能手机、室内无线网络、室 外3G网络得到了广泛普及，此时短视频工具也开始 应运而生并出现了短视频行业发展早期的“三巨头 ”：腾讯推出的微视、美图秀秀旗下的美拍和新浪 推出的秒拍。伴随着短视频的兴起，其用户规模也 开始初具雏形，但由于题材狭窄、制作粗糙等原因 ，这个时期的短视频行业总体上还处于“不温不火 ”的状态，其“主战场”也以传统的网页端为主， 尚未在其他平台产生足够的影响力。 2.转型期（2014-2015年） 2014年，比3G网络更为先进的4G网络开始普及 ，同时各大运营商积极开展提速降费工作，而移动 视频经过几年的铺垫也收获了一批比较成熟的用户 。在发展环境持续利好的情况下，短视频行业也开 始了悄然的转型之路。这一时期最明显的变化就是 短视频的推送渠道开始从单一化走向多元化，具体 来说就是从传统的视频网站开始向微信端、微博端