绿色发展与品牌生态系统健康评价

作者简介

王仕卿，北京航空航天大学博士（后），清华大学访问学者，北京联合大学智慧建造研究所所长，副教授，硕士生导师，中国大数据网大数据与科技传播专委会委员，长期从事智能绿色建造管理创新、数字经济创新、组织生态理论等研究。曾参与国家重点社科基金项目，主持北京市社科基金、北京教委课题及校科研专项、人才百杰专项等各类校级课题十几项，承揽绿色低碳、大数据等领域企业委托课题多项。

内容简介

第2章 绿色发展与品牌健康评价关系 2.2　企业品牌建设遵循绿色健康发展的系统思想 2.2.6　品牌生态学发展成果 品牌生态学作为一门新成长起来的学科，受到了国内外众多学者的关注，在较短的时间取得了具有一定影响力的成果，但也存在着很多问题，必须引起相关学者的注意。①学科体系不完善。目前，品牌生态学的研究主要是集中在品牌生态系统结构及其管理模式上。尽管众多国内外学者在品牌DNA、品牌生理、品牌种群、品牌群落等方面也进行了一些探讨，但远未形成完整的理论体系，即使是研究较多的品牌生态系统理论也不完善。②研究工作只是停留在表层。现阶段有关品牌生态学的各种理论，更多地还是停留在概念引入及现象描述的层面上，而对深藏在品牌个体、品牌种群、品牌群落内部的生理、生态运行规律及其协调机制的研究则还未曾涉及或只是开展了一些初步的探索。③对生态学中的相关概念存在错误理解。品牌生态学是涉及品牌学和生态学两门学科的边缘学科，研究者必须能够较好地掌握这两门学科的相关概念和理论体系，否则，只会得出一些不具科学性的研究成果。 对品牌生态位空间的测度，能够揭示各个品牌生命体对商业生态环境中不同生存资源的利用能力、对商业生态环境要素的适应能力及对商业生态空间的占据能力，能够定量化描述品牌生命体间的共存关系和竞争机制，能够认清不同尺度品牌群落（商业品牌群落、产业品牌群落、家族品牌群落及企业个体品牌群落）的生态空间结构（垂直等级结构和水平分布格局）的静态特征和动态变化，这些是企业成功实现品牌生态对策选择以形成旺盛的品牌生命力的基础。 关于品牌生态系统理论的研究，我们总结前人的研究成果，得出如下评述。①有关生态系统内品牌生态位的相关或相似概念的界定并不清晰。对于现有研究中论及的品牌生态学的相关概念只是对生态学中相关概念的直接引用，未必适合品牌研究领域，未必能够很好地概括各种品牌现象的本质。②无论是有关品牌生态位、品牌种群、品牌群落或是品牌生态系统理论的研究，都是研究在商业生态系统中品牌物种对其生存的商业生态环境的适应过程，本质上都倾向于从企业或品牌本身的视角去认识和研究品牌现象，而在实质上忽略或轻视了顾客等利益相关者对品牌的作用。本书针对这两个问题将展开论述。 从现有企业生态学、品牌生态学的理论体系来看，将生态学中的“生态位”概念引入到品牌生态系统的研究中，提出“品牌生态位”的概念和“品牌生态位”的理论框架，从“品牌生态位”的角度研究商业生态系统中的品牌演化规律，进而对区域品牌生态系统的健康性进行评价，进而探讨品牌生态系统的不同成长期状态下的生态对策选择为主要研究内容，不仅能够有效地指导企业经营与企业管理者成功地培育和繁殖品牌，还能够丰富和充实现有的品牌生态学理论体系。