市场营销基础(第2版21世纪高职高专经管专业精编教材)

作者简介

刘华，男，武汉大学硕士研究生，武汉商学院经济学教授，经营师。历任鄂州职业大学财经系副主任；贸易系电子商务教研室主任、系副主任；贸易系*支部**兼系主任；评估中心主任；科技处处长兼*支部**；湖北省湿地资源经济研究所研究员；鄂州市**采购评审专家；湖北省电子商务学会常务理事；《发现》杂志社理事。在《理论前沿》、《经济纵横》、《财政与税务》、《社会科学家》等期刊上发表学术论文60余篇，出版专著、教材13部。主持和参与研究10项***、省级科研课题，6项校级科研课题。主要研究方向：财税、营销、会计、金融。

内容简介

一是在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性，内容丰富而实用，让学生感*到市场营销学理论的经典价值与创新魅力；二是在实务上，突出现实性、可*作性和应用性，注重案例及相关材料的新颖性、**性和本土化；三是在激发学生的学习兴趣上，注重培养学生的创造**和创造能力，在导入正式内容前给出“案例导入”，以便引起学生对本章内容的兴趣和关注。