网络视频直播的影响力研究

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第一章 网络视频直播影响力的技术逻辑 本章导读 从技术逻辑来看，直播是一种兼具可用性与易用性 的媒介技术。随着直播用户数的爆发式增长，直播对个 体互动及文化社会的广泛影响越发不可小觑。直播的影 响是一种媒介化的社会影响，是直播技术以自身传播逻 辑对社会各个层面展开的建构。经由交流空间的延伸与 个体行动维度的扩展，直播模糊了日常生活与媒介生活 的界限，塑造出新的惯习与规范。5G时代，流媒体和直 播视频技术的延伸性、物质性、即时性和可见性，满足 了受众的即时交互需求，促进虚实相融空间的认知再造 ，增进用户体验和流动的主体性，也为非理性因素效能 在传播中的释放提供了技术渠道。 第一节 技术的延伸性：5G时代流媒体技术与直播 视频的发展 一、流媒体技术、直播视频平台与人机传播的发展 近年来，5G技术的革新为现实社会以及虚拟网络空 间中的网络视频直播技术、流媒体技术以及传播机制、 传播效应带来了新的挑战，并将深刻改写人的社会性连 接、认知与决策行为。“视频语言”的重要性被重新提 起，传播学已经站在全新的拐点上，面对着“换道发展 ”的新未来。在传播学研究的视域下，重新审视网络视 频直播平台、技术的延伸性和物质性、人机交互以及人 与传播界面的关系，是一项现实而紧迫的重大课题。 （一）内容层面：5G时代传播内容的静态性与动态 性变化 在内容层面，既要考虑传播内容的静态性变化，也 要考虑传播内容的动态性变化。传播内容是信息形态与 信息载体的有机组合，其动态性变化也体现在两个方面 。其一，传播信息形态的动态性变化。传播技术的变革 带来传播主体巨大的革命性释放，同时改变传播的游戏 规则和构造方式，不仅使社会主要交流手段从书写文字 转为视频语言，也会使参与传播的内容实体发生重要改 变。其二，传播信息载体的动态性变化。海姆认为，以 往香农和维纳的信息观都是静态的，而新型人机关系中 的交互界面，则是一种动态的过程。流媒体视频技术和 虚拟现实技术促进了人的身体的技术化在场。媒介不仅 将物理空间编码为虚拟空间，而且将两者均编码为技术 空间。在这个技术空间的界面之中，不同空间的活动“ 相对于此在构成为周围世界（umwelt），从而在一个异 空间中与此在共同在场”。而在这一接触点上，人与人 之间被连接起来，人的意向性也被传递到机器之上，形 成一种人机交互、共同演进的关系。